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Em vez de AI dever\u00edamos falar de EI, Entertainment Intelligence
Andrea Siqueira
EVP, Diretora de Cria\u00e7\u00e3o Executiva na Energy BBDO Chicago\u00a0
No mundo hoje s\u00f3 se fala no Chat GPT e as consequ\u00eancias do uso de Intelig\u00eancia artificial. Em vez de AI, dever\u00edamos discutir o EI, Entertainment Intelligence. E sabe por qu\u00ea? Porque a ind\u00fastria do entretenimento est\u00e1 dando um baile na ind\u00fastria da propaganda <\/p>\n
13 de abril de 2023 – 9h37<\/strong><\/span>
Cr\u00e9dito: Hamara-shuttestock
O que \u00e9 trendy e o que \u00e9 commodity.<\/span>\u00a0<\/span>
Alguns exemplos recentes:<\/span>\u00a0<\/span>
\u201cThe Last of Us\u201d, a s\u00e9rie da HBO inspirada no game de mesmo nome \u00e9 um \u00f3timo exemplo de storytelling impec\u00e1vel e entretenimento 360. A primeira temporada foi uma febre aqui nos Estados Unidos. Repetindo a febre do pr\u00f3prio game, da produtora Naughty Dog, 10 anos antes. A cada semana, junto com a s\u00e9rie, um novo cap\u00edtulo do podcast oficial do show tamb\u00e9m era liberado. Para quem trabalha com criatividade, o podcast \u00e9 t\u00e3o interessante (ou mais) quanto o epis\u00f3dio da TV. Por 40 minutos, os showrunners Craig Mazin e Neil Druckmann, e o ator que fez o Joel no game, Troy Baker, conversam e dissecam as escolhas criativas por tr\u00e1s de cada epis\u00f3dio. \u00c9 como estar sentado numa ilha de edi\u00e7\u00e3o, ouvindo as curiosidades sobre cada decis\u00e3o de trilha, de casting, o que foi adaptado e o que foi intencionalmente criado originalmente para a s\u00e9rie de TV. Uma narrativa super interessante que foi criada para um game, ganha vida na TV, continua no podcast e reanima as vendas do game novamente. Dados da CNN mostram que s\u00f3 na Inglaterra, as vendas de The Last of Us no Play Station 5 aumentaram em 238% e no remasterizado PS4 em 322%, de janeiro (quando a s\u00e9rie estreou) at\u00e9 agora.<\/span>\u00a0<\/span>
\u201cTed Lasso,\u201d s\u00e9rie da Apple que j\u00e1 est\u00e1 na terceira temporada, tamb\u00e9m \u00e9 um exemplo de campanha integrada muito melhor do que muita campanha de publicidade. Em v\u00e1rios momentos do show existe o cross-marketing. Ted Lasso e os jogadores do time ganharam vida nas redes sociais e interagem com o que h\u00e1 de relevante no dia a dia dos f\u00e3s. O time de futebol da s\u00e9rie, AFC Richmond, existe de verdade dentro do Xbox Fifa, resultado de uma parceria impec\u00e1vel com a EA sports. E at\u00e9 a Nike lan\u00e7ou uma s\u00e9rie de camisetas e acess\u00f3rios do AFC Richmond e seus patrocinadores. Sem contar os in\u00fameros product placements de MacBooks, iPhones, iWatches e acess\u00f3rios que aparecem na s\u00e9rie. Tudo Apple, claro.<\/span>\u00a0<\/span>
\u201cDaisy Jones and The Six\u201d, uma s\u00e9rie musical (meio telenovela) da Amazon Prime, vende estilo em forma de epis\u00f3dios. O telespectador, ao mesmo tempo em que acompanha o enredo, recebe a notifica\u00e7\u00e3o no celular para comprar na Amazon o look de cada personagem da s\u00e9rie. O \u00e1lbum Aurora, com m\u00fasicas originais criadas especialmente para a s\u00e9rie, chegou ao primeiro lugar em downloads no Spotify. De uma banda que s\u00f3 existe na fic\u00e7\u00e3o. Boom!<\/span>\u00a0<\/span>
A ind\u00fastria do entretenimento cria, cada vez mais, plataformas de marca. Tudo que os anunciantes querem e que n\u00f3s, criativos, contadores de hist\u00f3rias, adoramos fazer.<\/span>\u00a0<\/span>
Alguns anos atr\u00e1s fui a um evento de criatividade da revista Fast Company em Los Angeles. O evento se dividia em duas partes: 1 dia de palestras e mesas redondas nos headquarters da 72 and Sunny, e outro dia em que voc\u00ea podia escolher uma \u201ctrack\u201d e visitar algumas das empresas do evento: fui na Disney e na Fender. Era 2018. E o pensamento para cria\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de entretenimento j\u00e1 era o pensamento de ecossistema, o que se pode criar em volta da ideia para que os consumidores (telespectadores) possam viver a experi\u00eancia do conte\u00fado. Quanto maior o engajamento, e a relev\u00e2ncia para o dia a dia do p\u00fablico, mais forte o conte\u00fado. Isto \u00e9 plataforma de marca. Isto agrega valor \u00e0 mensagem. Uma marca com storytelling definido e reconhecida pelo p\u00fablico vai al\u00e9m do ganho imediato, vai al\u00e9m do \u201cclaim\u201d que os advogados assinam embaixo, vale mais do que qualquer commodity.<\/span>\u00a0<\/span>
Agora pe\u00e7a ao Chat GPT \u201cescreva uma hist\u00f3ria com o tom de voz do Ted Lasso, num mundo que seja o mix de The Last of Us com Stranger Things\u201d. A criatividade original e o que chamo de Enterteinament Inteligence (EI) ainda s\u00e3o maiores do que a Artificial Intelligence (AI).<\/span>\u00a0<\/span>
Em tempo, saiu o novo censo das ag\u00eancias no Brasil e continuamos na p\u00e9ssima marca de: 15% dos l\u00edderes s\u00e3o mulheres, 8%, negros e 0%, mulher e negra. Se voc\u00ea \u00e9 lider de ind\u00fastria ou investidor e quer ficar em dia com o que h\u00e1 de mais trendy no mercado, v\u00e1 al\u00e9m de Chat GPT e da Midjourney. Contrate mulheres e negras e LGBTQs para os cargos de CEO e CCOs. Esse job \u00e9 pra ontem.<\/span>\u00a0<\/span>
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