{"id":4487,"date":"2023-09-22T08:09:05","date_gmt":"2023-09-22T11:09:05","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/mais-anuncios-no-instagram-podem-afastar-os-usuarios-da-rede-social-uol-economia\/"},"modified":"2023-09-22T08:09:05","modified_gmt":"2023-09-22T11:09:05","slug":"mais-anuncios-no-instagram-podem-afastar-os-usuarios-da-rede-social-uol-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/mais-anuncios-no-instagram-podem-afastar-os-usuarios-da-rede-social-uol-economia\/","title":{"rendered":"Mais an\u00fancios no Instagram podem afastar os usu\u00e1rios da rede social? – UOL Economia"},"content":{"rendered":"

Um assunto pol\u00eamico sob diferentes pontos de vista
Renato Pezzotti
Colabora\u00e7\u00e3o para o UOL, em S\u00e3o Paulo
15\/07\/2019 04h00
\u00c9 praticamente imposs\u00edvel fugir de an\u00fancios no Instagram<\/a>. E o n\u00famero tende a aumentar: no final de junho, a rede social passou a oferecer mais uma possibilidade \u00e0s empresas. Agora, al\u00e9m do feed de imagens e dos “Stories”, as marcas tamb\u00e9m podem inserir publica\u00e7\u00f5es com propagandas na \u00e1rea de buscas.
O aumento da publicidade pode afastar os usu\u00e1rios comuns da rede social?<\/p>\n

Segundo especialistas, ainda n\u00e3o h\u00e1 esse risco, mas as marcas –e o pr\u00f3prio Instagram– precisam tomar cuidado para n\u00e3o exagerar na dose das propagandas e acabar atrapalhando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.
“Diferente de servi\u00e7os de assinatura, como Spotify e Netflix, o Instagram continua sendo uma ferramenta gratuita. Para o usu\u00e1rio, est\u00e1 claro que receber an\u00fancios \u00e9 o pre\u00e7o que se paga para curtir a plataforma. Isso seguir\u00e1 sendo uma troca justa”, declarou Adriano Souza, diretor de M\u00eddia da ag\u00eancia Mutato.
Segundo o pr\u00f3prio Instagram, a rede possui mais de 1 bilh\u00e3o de contas ativas. Mais de 200 milh\u00f5es de pessoas visitam um perfil de neg\u00f3cios todos os dias e 80% dos usu\u00e1rios seguem um perfil de alguma marca, de acordo com dados da empresa.
“As pessoas usam o Instagram porque, com ele, podem se conectar n\u00e3o somente com amigos, mas com seus interesses. E n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida que as marcas fazem parte desses interesses”, disse Melissa Amorim, head de Comunica\u00e7\u00e3o do Instagram na Am\u00e9rica Latina.
Para se destacar entre tantos an\u00fancios, as empresas precisam criar conte\u00fado relevante. “O maior desafio para as marcas \u00e9 se aproximar da vida das pessoas. Entender o que o consumidor quer”, afirmou Aline Rossin, vice-presidente de Servi\u00e7os ao Cliente da ag\u00eancia Live.
Para a executiva, o Instagram n\u00e3o tem um substituto \u00e0 altura, o que facilita a perman\u00eancia dos consumidores na rede.
“Al\u00e9m disso, h\u00e1 um grande n\u00famero de consumidores que ainda est\u00e1 entrando no Instagram, criando seus perfis e descobrindo suas prefer\u00eancias”, declarou Aline. Mas ela faz uma ressalva: “Grande parte do p\u00fablico n\u00e3o consegue distinguir o que \u00e9 publicidade e o que n\u00e3o \u00e9. Assim, a qualidade de produ\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios talvez seja o ponto de aten\u00e7\u00e3o mais relevante para as marcas.”
Inaiara Flor\u00eancio, diretora de M\u00eddias Sociais da ag\u00eancia SunsetDDB, ressaltou o mesmo ponto. “Mais propagandas podem, sim, afastar o p\u00fablico –principalmente se os an\u00fancios forem mal feitos. As marcas precisam saber fazer parte da jornada do consumidor para entrar no dia a dia do p\u00fablico”, afirma.
Segundo a executiva do Instagram, “a propaganda na \u00e1rea de buscas permite que as marcas anunciem em um local onde os usu\u00e1rios est\u00e3o abertos \u00e0 descoberta e conex\u00e3o com pessoas, empresas e criadores na plataforma”.
Dados da empresa apontam que mais da metade dos perfis ativos na rede usam o “Explorar” todos os meses. Os an\u00fancios, assim, s\u00e3o uma forma de aproximar ainda mais os consumidores das marcas.
“A \u00e1rea de buscas abre um mundo de novas descobertas para que os usu\u00e1rios tenham a possibilidade de estourar a bolha do seu feed de amigos. Os usu\u00e1rios ganham uma possibilidade de conhecer novos produtos, baseados em seus interesses principais”, disse Adriano, diretor da Mutato.
Para ele, por\u00e9m, a novidade aumenta a responsabilidade do Instagram. “Do lado deles, ganha import\u00e2ncia o cuidado em aprimorar ainda mais seu algoritmo, para entregar \u00e0s pessoas certas diferentes conte\u00fados, que sejam relevantes e que proporcionem engajamento.”
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