{"id":5040,"date":"2023-09-28T08:43:54","date_gmt":"2023-09-28T11:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/textos-publicitarios-brasil-escola\/"},"modified":"2023-09-28T08:43:54","modified_gmt":"2023-09-28T11:43:54","slug":"textos-publicitarios-brasil-escola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/textos-publicitarios-brasil-escola\/","title":{"rendered":"Textos publicit\u00e1rios – Brasil Escola"},"content":{"rendered":"

Os textos publicit\u00e1rios s\u00e3o aqueles que t\u00eam o objetivo de vender e\/ou tornar p\u00fablica alguma informa\u00e7\u00e3o, anunciar algum produto ou servi\u00e7o e\/ou convencer os leitores.
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Os textos publicitários<\/strong> são aqueles que têm o objetivo de anunciar alguma coisa, fazer com que uma informação<\/strong> torne-se pública,<\/strong> desde uma campanha de vacinação<\/strong> até os anúncios de produtos<\/strong> e\/ou prestação de serviços. Podemos encontrar os textos publicitários circulando em diversos suportes de comunicação, como os midiáticos<\/strong> (televisão, internet e rádio) e jornalísticos<\/strong> (jornais, revistas), e espalhados pelas vias urbanas<\/strong> (outdoors<\/em>, pontos de ônibus, postes de iluminação pública etc.).
Linguagem<\/strong><\/u><\/span><\/span>
Podemos dizer que a linguagem<\/strong>, sobretudo no que se refere à sua função<\/strong> e ao tipo,<\/strong> é a característica mais relevante dos textos publicitários, já que se trata do principal recurso que o autor da peça (texto) publicitária <\/strong>tem para que os efeitos de sentido<\/strong> gerados sejam aqueles desejados pelo autor para alcançar os leitores.
Quanto à função da linguagem<\/a><\/strong> dos textos publicitários, ela pode ser abordada de várias formas: linguagem referencial <\/strong>(quando o texto tem o objetivo de divulgar uma informação real), linguagem emotiva <\/strong>(quando o texto pretende alcançar seu objetivo por meio da emotividade dos leitores) e linguagem apelativa ou conativa<\/strong> (quando o texto tem o objetivo de convencer alguém a fazer ou comprar alguma coisa, é conhecida como retórica<\/a><\/strong>).
Com relação ao tipo de linguagem<\/a><\/strong>, os textos publicitários podem ser criados a partir das linguagens verbal (oral ou escrita), não verbal (imagens, fotografias, desenhos) e mista (verbal e não verbal).
É relevante ressaltarmos também que a linguagem dos textos publicitários é pensada no sentido de atingir um grande número de interlocutores, ou seja, as massas, e, por essa razão, deve ser de fácil compreensão, objetiva, simples e acessível<\/strong> a interlocutores de todos as classes e faixas etárias.
Criatividade<\/strong><\/u><\/span><\/span>
De maneira geral, para conseguir causar efeitos de sentido e seduzir, chamar a atenção dos interlocutores, os autores das peças publicitárias fazem trocadilhos<\/a><\/strong> e trabalham as linguagens verbal e não verbal de maneira criativa.
Objetividade<\/strong><\/u><\/span><\/span>
Geralmente, os textos publicitários têm extensão bem reduzida, já que circulam em suportes cujo espaço também é reduzido e o valor de cada anúncio depende de seu tamanho. A seção dos classificados de jornal<\/strong>, que é um exemplo de texto publicitário, é um bom exemplar para que possamos observar essa característica. Outro exemplo que ilustra a objetividade<\/strong> dos textos publicitários é a criação de slogan<\/em> (uma frase curta e de fácil memorização) ou manchetes<\/strong>, os quais resumem em um único enunciado as informações e os objetivos do texto.
Exemplos de slogan:<\/strong>
Cheetos<\/em>, é impossível comer um só. (Elma Chips)
Vem pra Caixa você também. Vem! (Caixa Econômica Federal)
A rádio que toca notícias, só notícias. (Rádio CBN)
Publicidade e o público<\/strong><\/u><\/span><\/span>
Em virtude de seu caráter persuasivo<\/strong> e pelo fato de alcançar as grandes massas, o texto publicitário<\/strong> exerce grande influência e poder sobre o público. Esse texto promove o compartilhamento de ideias, produtos e serviços <\/strong>e, de certa forma, orientações ideológicas. <\/strong>
Devido ao seu papel importante na nossa cultura, existe uma autorregulamentação <\/strong>para a divulgação\/publicação de textos publicitários, a qual define limites de atuação e aprovação (ou não) quanto à veiculação de alguns anúncios. Essa autorregulamentação é necessária porque, conforme o Código de Defesa do Consumidor<\/strong> (CDC), os textos publicitários respondem pela qualidade dos produtos e serviços que estão sendo oferecidos, portanto, não devem realizar propaganda enganosa<\/strong>, que é crime.
Ainda de acordo com o CDC, propaganda enganosa significa qualquer modalidade de informação falsa<\/strong>, capaz de induzir o consumidor ao erro no que diz respeito à natureza, característica, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.
Estrutura do texto publicitário<\/strong><\/u><\/span><\/span>
O texto publicitário é composto, muitas vezes, por imagem, título, texto, assinatura e slogan. A assinatura é o nome do produto\/serviço e do anunciante. Slogan<\/em>, como já dissemos, é um enunciado conciso e de fácil associação ao produto e lembrança do leitor. O título\/headline<\/em> é um enunciado breve com o objetivo de captar a atenção do leitor, incitando sua curiosidade. O texto deve incitar no consumidor o interesse, o desejo por aquilo que está sendo oferecido\/anunciado.
A extensão do texto publicitário depende da intencionalidade discursiva do autor\/anunciante e do espaço disponível\/sugerido pelo suporte de circulação no qual o texto será veiculado: jornal, revista, outdoors<\/em>, jingles<\/em> em rádio (aliado à musicalidade), redes sociais, sites etc.
Vertentes do texto publicitário<\/strong><\/u><\/span><\/span>
Existem duas vertentes filosóficas do texto publicitário, ambas com origens filosóficas: a apolínea<\/strong> e a dionisíaca<\/strong>.
Apolínea<\/strong><\/span>
A vertente apolínea visa ao desenvolvimento de textos que remetem à individualização, ou seja, descrevendo e\/ou narrando, como ocorre com as artes plásticas, fotografia e narração de histórias.
Dionísica<\/strong><\/span>
A vertente dionisíaca busca despertar sentimentos diversos em seus leitores\/interlocutores para que assim possa criar empatia, contradição, terror, carinho etc. Geralmente, para causar esses efeitos, a música, a dramatização e a expressividade corporal são utilizadas.
 
Por Ma. Luciana Kuchenbecker Araújo
Gostaria de fazer a refer\u00eancia deste texto em um trabalho escolar ou acad\u00eamico? Veja:
ARA\u00faJO, Luciana Kuchenbecker. “Textos publicit\u00e1rios”; Brasil Escola<\/i>. Dispon\u00edvel em: https:\/\/brasilescola.uol.com.br\/redacao\/textos-publicitarios.htm. Acesso em 28 de setembro de 2023.
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Com relação aos textos publicitários, marque a alternativa que melhor define seus principais objetivos.
a) Os textos publicitários têm o objetivo de divulgar as produções literárias e não literárias escritas pelos publicitários.
b) Os textos publicitários têm o objetivo de informar os leitores a respeito das atualidades econômicas e políticas dos estados e municípios.
c) Os textos publicitários têm o objetivo de vender e\/ou tornar pública alguma informação, anunciar algum produto ou serviço e\/ou convencer os leitores.
d) Os textos publicitários têm o objetivo de conscientizar as pessoas com relação às campanhas de saúde pública, como vacinação e contra o mosquito causador da Dengue.
e) Os textos publicitários têm o objetivo de anunciar quais são os produtos em oferta nos supermercados de médio e grande portes.
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Assinale a alternativa correta<\/u> com relação aos principais suportes de veiculação dos textos publicitários.
a) Os textos publicitários são veiculados em revistas e jornais impressos.
b) Os textos publicitários circulam apenas na internet, em sites e blogs.
c) Os textos publicitários são veiculados em livros didáticos para que os professores possam utilizá-los como hipertexto e ensinarem os alunos a desenvolverem um texto cuja função da linguagem é apelativa.
d) Os textos publicitários são os outdoors encontrados ao longo das ruas e avenidas das grandes cidades alertando as pessoas com relação aos cuidados com a saúde e alimentação.
e) Os textos publicitários são veiculados em televisão, internet, rádio, jornais, revistas, outdoors, pontos de ônibus, postes de iluminação pública etc.
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