Em meio aos atuais desafios do cen\u00e1rio p\u00f3s-pandemia e das incertezas econ\u00f4micas globais, as empresas brasileiras t\u00eam buscado otimizar seus or\u00e7amentos, e essa din\u00e2mica tamb\u00e9m se reflete no mercado publicit\u00e1rio digital. Segundo novo levantamento da Nielsen, os investimentos em m\u00eddia digital no pa\u00eds durante o primeiro semestre de 2023 totalizaram R$28,7 bilh\u00f5es. No entanto, essa cifra est\u00e1 acompanhada por uma not\u00e1vel retra\u00e7\u00e3o de 21,2% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.
Apesar desses n\u00fameros, h\u00e1 ind\u00edcios de mudan\u00e7as nos pr\u00f3ximos meses. Com a proximidade dos principais eventos no setor varejista e um aumento positivo no setor de moda no primeiro semestre de 2023 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022, a tend\u00eancia \u00e9 que os investimentos em m\u00eddia digital recuperem seu crescimento. Isso \u00e9 refor\u00e7ado pelo sutil aumento de 3% nos investimentos durante o segundo trimestre deste ano versus o primeiro, de acordo com os dados da Nielsen.
Retrato dos principais setores
No acumulado do ano, os 5 setores que mais se conectaram com o p\u00fablico representaram 68% de todo o investimento em publicidade digital no Brasil. O destaque vai para o setor varejista, que liderou em m\u00e9dia os investimentos em an\u00fancios digitais.
Top 5 setores
Total Investido
(em bilh\u00f5es BRL)
M\u00e9dia de Investimentos em
Top 10 Anunciantes
(em milh\u00f5es BRL)
Varejo 5,839 1.894 (bi)
Telecomunica\u00e7\u00f5es 5,299 2.198(bi)
Tem\u00e1ticas Sociais 3,389 609
Entretenimento 2,752 1.333
Ind\u00fastria & Com\u00e9rcio 2,399 925
Ao examinar as impress\u00f5es totais do primeiro semestre de 2023 em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo
per\u00edodo de 2022, nove dos dez principais setores reduziram seus investimentos. A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o
foi o setor de moda, que registrou uma varia\u00e7\u00e3o positiva de +1,7%.
\u25cf Moda: +1,7%
\u25cf Varejo: -22,6%
\u25cf Entretenimento: -3,4%
\u25cf Telecom: -41,7%
\u25cf Finan\u00e7as: -10,5%
\u25cf Autom\u00f3veis: -1,8%
\u25cf Lazer: -39,2%
\u25cf Governo & Social Affairs: -35,7%
\u25cf Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o: -27,1%
\u25cf Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio: -27,5 %
“Os n\u00fameros do primeiro semestre de 2023 n\u00e3o contam a hist\u00f3ria completa. A resili\u00eancia das marcas brasileiras \u00e9 not\u00e1vel, e a redu\u00e7\u00e3o nos investimentos \u00e9 uma resposta estrat\u00e9gica \u00e0 din\u00e2mica do mercado. Essa situa\u00e7\u00e3o se apresenta como uma oportunidade para as empresas reavaliarem suas estrat\u00e9gias, explorarem novos canais e se conectarem ainda mais com um p\u00fablico \u00e1vido por experi\u00eancias digitais significativas, ainda mais com a aproxima\u00e7\u00e3o de importantes eventos para o com\u00e9rcio, como a Black Friday\u201d, pontua Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen Brasil.
Sobre o levantamento
\u00c9 baseado em dados coletados por Digital Ad Intel – exclusiva solu\u00e7\u00e3o Nielsen que oferece a maior cobertura do cen\u00e1rio digital do Brasil, permitindo uma an\u00e1lise aprofundada sobre os investimentos em publicidade nas principais plataformas de m\u00eddias sociais e portais do pa\u00eds. Nele \u00e9 poss\u00edvel conferir informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre diversas plataformas, setores, formatos e conte\u00fados ao longo de 2022 e no primeiro semestre de 2023. Cobertura: 2500 sites e 600 aplicativos (a maior do mercado), al\u00e9m de contar com um painel humano com mais de 600 mil participantes.
H\u00e1 mais 20 anos no ar, o programa GRANDES NOMES DA PROPAGANDA \u00e9 o mais tradicional portal na internet, que cobre a excel\u00eancia da publicidade e da comunica\u00e7\u00e3o no Brasil. <\/p>\n