{"id":5597,"date":"2023-10-03T00:35:27","date_gmt":"2023-10-03T03:35:27","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/facebook-critica-mudanca-em-anuncios-no-ios-14-apple-rebate-olhar-digital\/"},"modified":"2023-10-03T00:35:27","modified_gmt":"2023-10-03T03:35:27","slug":"facebook-critica-mudanca-em-anuncios-no-ios-14-apple-rebate-olhar-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/facebook-critica-mudanca-em-anuncios-no-ios-14-apple-rebate-olhar-digital\/","title":{"rendered":"Facebook critica mudan\u00e7a em an\u00fancios no iOS 14; Apple rebate – Olhar Digital"},"content":{"rendered":"

O Facebook<\/a> iniciou uma campanha criticando abertamente uma mudan\u00e7a no comportamento de an\u00fancios no iOS 14<\/a> que ser\u00e1 implementada pela Apple. Em breve, aplicativos ter\u00e3o que pedir explicitamente a autoriza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para coletar o Advertising Identifier, um c\u00f3digo que permite a um anunciante identificar um aparelho.
Combinado com informa\u00e7\u00f5es coletadas de outras formas, como por redes sociais (incluindo o Facebook) e h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o, o c\u00f3digo permite que um anunciante identifique individualmente um usu\u00e1rio e entregue an\u00fancios altamente personalizados.
O Facebook afirma que a mudan\u00e7a \u201cter\u00e1 um impacto negativo nas muitas pequenas empresas que est\u00e3o lutando para se manter de p\u00e9 e na internet livre da qual dependemos mais do que nunca\u201d. Para divulgar seu ponto de vista, criou o site \u201cSpeak Up For Small Businesses<\/a>\u201c
A empresa critica a Apple, alegando que o motivo da mudan\u00e7a no comportamento de an\u00fancios no iOS 14 \u00e9 \u201clucro, n\u00e3o privacidade\u201d: segundo ela, sem a capacidade de entregar an\u00fancios personalizados pequenas empresas ter\u00e3o de usar assinaturas e outros pagamentos dentro dos apps para conseguir renda, beneficiando a Apple, j\u00e1 que esta fica com um percentual das vendas.
O Facebook tamb\u00e9m alega que a Apple n\u00e3o est\u00e1 jogando por suas pr\u00f3prias regras, j\u00e1 que sua plataforma de an\u00fancios n\u00e3o \u00e9 afetada. Segundo a empresa, seus estudos mostram que, sem an\u00fancios personalizados baseados em seus pr\u00f3prios dados, pequenas empresas podem ver uma redu\u00e7\u00e3o de at\u00e9 60% nas vendas vindas de an\u00fancios.
Apesar de discordar das mudan\u00e7as, o Facebook afirma que n\u00e3o tem op\u00e7\u00e3o a n\u00e3o ser \u201cseguir as regras\u201d e mostrar a tela de autoriza\u00e7\u00e3o antes de exibir an\u00fancios no iOS 14. \u201cSe n\u00e3o fizermos isso, a Apple ir\u00e1 banir o Facebook<\/a> da App Store, o que prejudicaria ainda mais as pessoas e empresas que dependem de nossos servi\u00e7os. N\u00e3o podemos correr este risco em nome dos milh\u00f5es de empresas que usam nossa plataforma para crescer\u201d
A Apple respondeu \u00e0s alega\u00e7\u00f5es do Facebook em uma declara\u00e7\u00e3o ao site MacRumors:
\u201cAcreditamos que \u00e9 simplesmente uma quest\u00e3o de defender nossos usu\u00e1rios. Eles devem saber quando seus dados est\u00e3o sendo coletados e compartilhados entre outros apps e sites \u2013 e devem ter a escolha de permitir isso ou n\u00e3o. O App Tracking Transparency no iOS 14 n\u00e3o requer que o Facebook mude sua abordagem quando ao rastreamento de usu\u00e1rios ou cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios personalizados. Ele simplesmente d\u00e1 aos usu\u00e1rios uma escolha\u201d.
A Apple diz que o rastreamento pode ser invasivo, e como consequ\u00eancia acredita que os usu\u00e1rios t\u00eam o direito de fazer escolhas quanto \u00e0s permiss\u00f5es que dar\u00e3o aos apps.
A empresa tamb\u00e9m destaca o fato de que desenvolvedores, como o Facebook, poder\u00e3o editar parte do texto que aparece na janela de permiss\u00e3o para explicar aos usu\u00e1rios porque deveriam permitir o rastreamento ao exibir an\u00fancios no iOS 14, e divulgou um screenshot mostrando este recurso em a\u00e7\u00e3o.
Nas configura\u00e7\u00f5es do sistema os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver quais apps pediram permiss\u00e3o de rastreamento ao exibir an\u00fancios no iOS 14, e modificar estas permiss\u00f5es como quiserem. A Apple afirma que apps que violem as diretrizes da App Store relacionadas a esta mudan\u00e7a devem resolver o problema, ou ser\u00e3o removidas da loja.
Por fim, a empresa diz que esta mudan\u00e7a nos an\u00fancios no iOS 14 est\u00e1 nos planos para o sistema e vem sendo discutida h\u00e1 anos, e que ser\u00e1 aplicada igualmente a todos os desenvolvedores, incluindo a si mesma.
Fonte: MacRumors (1<\/a>), (2<\/a>)
Rafael Rigues \u00e9 redator(a) no Olhar Digital
Layse Ventura \u00e9 jornalista formada pela Uerj e mestre em Engenharia e Gest\u00e3o do Conhecimento pela Ufsc. Acumula mais de 10 anos de experi\u00eancia como rep\u00f3rter, copywriter e analista de SEO.<\/p>\n

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