{"id":5672,"date":"2023-10-03T19:19:38","date_gmt":"2023-10-03T22:19:38","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/negocio-bilionario-por-que-muitos-ainda-dizem-que-influencer-nao-e-trabalho-serio-bbc-news-brasil\/"},"modified":"2023-10-03T19:19:38","modified_gmt":"2023-10-03T22:19:38","slug":"negocio-bilionario-por-que-muitos-ainda-dizem-que-influencer-nao-e-trabalho-serio-bbc-news-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/negocio-bilionario-por-que-muitos-ainda-dizem-que-influencer-nao-e-trabalho-serio-bbc-news-brasil\/","title":{"rendered":"Neg\u00f3cio bilion\u00e1rio: por que muitos ainda dizem que influencer n\u00e3o \u00e9 'trabalho s\u00e9rio'? – BBC News Brasil"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9dito, <\/span>Divulga\u00e7\u00e3o<\/span>
'As pessoas pensavam que era s\u00f3 tirar uma foto e postar, e que n\u00e3o havia como ganhar dinheiro de verdade', lembra Chloe Homan sobre seu in\u00edcio de carreira
Na maioria dos dias, a agenda de trabalho de Chloe Homan est\u00e1 lotada.
A americana de 32 anos geralmente come\u00e7a a semana fazendo planejamentos e conversando com sua equipe na segunda-feira, enquanto as ter\u00e7as-feiras s\u00e3o repletas de reuni\u00f5es.
As quarta e quinta s\u00e3o reservadas para trabalhos espec\u00edficos, e a sexta-feira \u00e9 reservada para lidar com pontas soltas antes do fim de semana.
Homan, que vive no Estado de Wisconsin, diz que chega a trabalhar de 80 a 90 horas por semana.
No entanto, apesar de suas longas e intensas horas de trabalho, muitas pessoas dizem que ela n\u00e3o tem um \u201ctrabalho de verdade\u201d.
Fim do Mat\u00e9rias recomendadas
Homan \u00e9 uma influenciadora digital profissional, ou influencer, e diz que recebe muitas cr\u00edticas sobre sua carreira.
\u201cLembro-me de contar a amigos e familiares o que ia fazer, e ningu\u00e9m sabia o que isso significava\u201d, diz ela, refletindo sobre o in\u00edcio de sua jornada de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, h\u00e1 cerca de cinco anos.
Podcast traz \u00e1udios com reportagens selecionadas.
<\/polygon><\/polygon><\/path><\/svg>Epis\u00f3dios
Fim do Podcast
\u201cAs pessoas pensavam que era s\u00f3 tirar uma foto e postar, e que n\u00e3o havia como ganhar dinheiro de verdade. Lembro-me de minha m\u00e3e preocupada com a possibilidade de eu colocar toda a minha vida online.\u201d
Mas agora, as coisas est\u00e3o mudando. Homan conseguiu trabalhar em tempo integral como influenciadora em 2019, depois de encontrar um nicho para dar dicas e fazer tutoriais sobre cabelos cacheados.
Ela agora administra suas m\u00eddias sociais como uma empresa, incluindo uma equipe de seis pessoas, e tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma linha de acess\u00f3rios para cabelo. E n\u00e3o foi apenas sua capacidade de ganhar a vida como criadora de conte\u00fado que ela viu mudar.
\u201cAgora tenho amigos professores que me dizem que as crian\u00e7as falam que querem ser TikTokers ou YouTubers quando crescerem\u201d, diz ela. "Voc\u00ea pode ter uma vida muito boa nesta ind\u00fastria."
Durante anos, muitas pessoas consideravam o of\u00edcio dos influencers uma esp\u00e9cie de busca hedonista, principalmente para mulheres jovens, com os criadores de conte\u00fado sendo rotulados como ins\u00edpidos, at\u00e9 mesmo vigaristas. Mas a arte \u2014 e os neg\u00f3cios \u2014 de influenciar est\u00e3o mudando.
Agora, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pode ser uma carreira lucrativa, e as empresas contam com pessoas com grandes seguidores nas redes sociais para impulsionar seus produtos e servi\u00e7os. Muitos influencers provaram ser empreendedores experientes, com talento para construir uma marca.
Cr\u00e9dito, <\/span>Getty Images<\/span>
Por muito tempo, influenciadores enfrentaram o estigma de serem vistos como hedonistas ou at\u00e9 vigaristas
Como fundadora da ag\u00eancia de influenciadores Village Marketing, com sede em Nova York, Vickie Segar testemunhou mudan\u00e7as no neg\u00f3cio de influencers.
\u201cOs influenciadores s\u00e3o desacreditados h\u00e1 uma d\u00e9cada\u201d, diz ela. \u201cAs pessoas costumavam acreditar que os influenciadores poderiam ser pagos para apoiar e promover qualquer marca, mas entendem cada vez mais que o criador est\u00e1 no controle\u201d.
Segar diz que tem visto uma confian\u00e7a crescente nos influenciadores por parte dos consumidores e, com isso, um aumento na confian\u00e7a das marcas para gastarem bastante em parcerias com eles.
Estimativas da plataforma Influencer Marketing Hub mostram que a ind\u00fastria de influenciadores vale consider\u00e1veis US$ 21,1 bilh\u00f5es (cerca de R$ 100 bilh\u00f5es).
\u201cA maioria dos consumidores, especialmente o p\u00fablico mais jovem, s\u00e3o c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade impressa e \u00e0 m\u00eddia de massa\u201d, analisa Anna Stella, professora de marketing da Universidade de Strathclyde, no Reino Unido.
\u201cNo entanto, os influencers profissionais trazem autenticidade \u00e0 publicidade, aumentando a confian\u00e7a na marca.\u201d
Em outra pesquisa do Influencer Marketing Hub de 2022 com 3.500 ag\u00eancias e marcas (38% das quais trabalhavam em marketing), 82% dos entrevistados afirmaram que dedicariam uma parte significativa de seu or\u00e7amento \u00e0 publicidade com influenciadores em 2023.
No entanto, apesar do impacto destes criadores, Segar diz que muitas pessoas \u2014 especialmente as gera\u00e7\u00f5es mais velhas \u2014 ainda n\u00e3o levam os influenciadores a s\u00e9rio.
\u201cOs influencers s\u00e3o diretores criativos, produtores de talentos, editores, profissionais de pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o, l\u00edderes de comunidades, curadores de produtos e equipes de vendas, tudo em um s\u00f3 lugar\u201d, diz Segar.
"Eles est\u00e3o reproduzindo uma ag\u00eancia criativa e uma ind\u00fastria de m\u00eddia que teria v\u00e1rias pessoas trabalhando para produzir o que eles fazem e para atrair o p\u00fablico e o valor da m\u00eddia [que eles geram]. Qualquer um que consiga manter a aten\u00e7\u00e3o das pessoas deveria receber cr\u00e9dito por isso."
Algumas empresas, como a Mattel e a empresa de pedidos de pizza online Slice, come\u00e7aram a contratar influencers como funcion\u00e1rios assalariados. Esses movimentos sugerem uma carreira de influenciador mais formalizada no futuro.
Falando ao portal Business Insider em julho, o diretor executivo da Slice disse que a mudan\u00e7a foi motivada pelo fato de que os usu\u00e1rios das redes sociais n\u00e3o gostam de \u201cpropagandas grandiosas\u201d. As empresas est\u00e3o vendo os funcion\u00e1rios influenciadores como um caminho para conte\u00fado confi\u00e1vel, mas aparentemente mais org\u00e2nico.
Cr\u00e9dito, <\/span>Getty Images<\/span>
Algumas marcas est\u00e3o at\u00e9 contratando influenciadores para ter uma abordagem mais org\u00e2nica na sua publicidade
Mas para muitos influenciadores, as percep\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria ainda causam frustra\u00e7\u00e3o.
Segar acredita que preconceitos de idade e g\u00eanero s\u00e3o motivos importantes pelos quais muitas pessoas ainda resistem em ver o influenciador como uma carreira. Essa \u00e9 uma das poucas ind\u00fastrias que ela diz ser dominada por mulheres jovens.
\u201cAs mulheres s\u00e3o desacreditadas nos neg\u00f3cios desde sempre\u201d, afirma Segar. \u201cSe o marketing de influencers come\u00e7asse dominado por homens em vez de mulheres, seria uma hist\u00f3ria totalmente diferente.\u201d
Stella aponta outros fatores que contribuem para a vis\u00e3o negativa.
\u201cA quest\u00e3o dos seguidores falsos \u00e9 gritante no espa\u00e7o digital\u201d, diz ela. \u201cEsse comportamento inescrupuloso contribuiu para a cren\u00e7a de que ser influencer n\u00e3o \u00e9 um trabalho real\u201d.
Stella acrescenta que, embora haja uma procura crescente por conte\u00fado de marca aut\u00eantico, muitos influencers est\u00e3o apostando fortemente em conte\u00fado encenado para promover marcas e produtos, o que afasta os usu\u00e1rios mais exigentes das redes sociais.
\u201cOs seguidores agora conseguem saber quando o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 real\u201d, diz ela. \u201cO conte\u00fado previs\u00edvel e falso provavelmente afastar\u00e1 os consumidores.\u201d
Para Stella, a prolifera\u00e7\u00e3o de seguidores e informa\u00e7\u00f5es falsas pode ser um dos principais motivos pelos quais influenciar n\u00e3o \u00e9 levado a s\u00e9rio como carreira.
A ascens\u00e3o da ind\u00fastria de criadores de conte\u00fado parece uma for\u00e7a impar\u00e1vel. Muitos jovens est\u00e3o ganhando uma quantia significativa de dinheiro nas redes, e os especialistas preveem que o mercado de influenciadores chegar\u00e1 a US$ 143 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.
E com cada vez mais influenciadores levando a s\u00e9rio a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como uma carreira, provavelmente veremos uma linha t\u00eanue entre os fortes nomes das redes sociais e as empresas por tr\u00e1s delas.
Sabendo do envelhecimento das tend\u00eancias e de mudan\u00e7as ou at\u00e9 a extin\u00e7\u00e3o de aplicativos no passado (a morte do Vine em 2017 serviu de alerta aos influenciadores, j\u00e1 que algumas das estrelas da plataforma desapareceram junto com a rede social), alguns criadores est\u00e3o investindo em neg\u00f3cios offline \u2014 usando suas plataformas como ponto de partida.
A brit\u00e2nica Grace Beverley, originalmente uma influencer de fitness e estilo de vida do Instagram, transformou sua fama nas redes sociais em uma marca de roupas sustent\u00e1veis que faturou mais de 6,2 milh\u00f5es de libras (R$ 37 milh\u00f5es) em seu primeiro ano; a ex-YouTuber Zoe Sugg publica romances e lan\u00e7ou produtos de beleza e artigos para casa gra\u00e7as a seus numerosos seguidores.
\u201cOs influenciadores transformaram a sua influ\u00eancia em neg\u00f3cios muito lucrativos, mas podem agora estar desmembrando os seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios ou investindo em empresas\u201d, diz Segar.
\u201cEles criaram fluxos de receita multifacetados de uma forma que alguns dos melhores empres\u00e1rios n\u00e3o conseguiram fazer\u201d.
Para Homan, tratar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como um neg\u00f3cio com m\u00faltiplos canais de receita \u2014 neg\u00f3cios de marca, produtos e cursos digitais \u2014 tem sido crucial para ser levada mais a s\u00e9rio. Ela tamb\u00e9m est\u00e1 buscando garantir seu futuro profissional e financeiro.
\u201cMeu objetivo \u00e9 ter mais controle sobre o que crio, sem ter que depender de marcas externas apenas quando elas t\u00eam or\u00e7amentos e campanhas\u201d, afirma.
"Estou trabalhando para tornar minha empresa uma marca de sete d\u00edgitos. H\u00e1 muita coisa em andamento, e cada dia \u00e9 uma aventura."
\u00a9 <\/span>2023 BBC. A BBC n\u00e3o se responsabiliza pelo conte\u00fado de sites externos. Leia sobre nossa pol\u00edtica em rela\u00e7\u00e3o a links externos.<\/a><\/p>\n

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