{"id":6369,"date":"2023-10-14T09:30:11","date_gmt":"2023-10-14T12:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-20-anos-do-google-adsense-a-ferramenta-que-mudou-a-internet-fast-company-brasil\/"},"modified":"2023-10-14T09:30:11","modified_gmt":"2023-10-14T12:30:11","slug":"os-20-anos-do-google-adsense-a-ferramenta-que-mudou-a-internet-fast-company-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-20-anos-do-google-adsense-a-ferramenta-que-mudou-a-internet-fast-company-brasil\/","title":{"rendered":"Os 20 anos do Google AdSense, a ferramenta que mudou a internet &#8211; Fast Company Brasil"},"content":{"rendered":"<p><label aria-label=Email><span class=wpcf7-form-control-wrap data-name=your-email><input size=40 class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=true aria-invalid=false placeholder=EMAIL* value type=email name=your-email><\/span><\/label><br \/><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=submit value=INSCREVA-SE><br \/><span class=\"wpcf7-form-control-wrap referer-page\"><input type=hidden name=referer-page value=http:\/\/Direct%20Visit data-value=http:\/\/Direct%20Visit class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text referer-page\" aria-invalid=false><\/span><br \/>A difus\u00e3o da publicidade on-line e sua capacidade de identificar nossos h\u00e1bitos e desejos tem sido motivo de pol\u00eamica e de discuss\u00f5es desde 1994, quando a AT&amp;T comprou o primeiro an\u00fancio em banner na internet.<br \/>Os banners e pop-ups que se seguiram foram uma praga para toda uma gera\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios. Mas \u00e9 o tipo atual de publicidade que as pessoas acham particularmente problem\u00e1tico, aquela que nos segue pela internet, vendendo produtos que os algoritmos apostam que vamos gostar.<br \/>E por que esses an\u00fancios parecem t\u00e3o assustadores? Por causa do AdSense, ferramenta administrada pelo Google que permite que os propriet\u00e1rios de sites mostrem propagandas de anunciantes que fazem parceria com o gigante das buscas em troca de uma porcentagem da receita publicit\u00e1ria. O AdSense combina an\u00fancios com conte\u00fado, com base nos interesses do consumidor. E completou 20 anos agora em  mar\u00e7o.<\/p>\n<p>Inicialmente, a ferramenta era chamada de \u201cpublicidade de segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d, tendo sido renomeada como AdSense alguns meses depois. Na \u00e9poca, a empresa se gabava de que \u201cos editores que n\u00e3o exibem publicidade online agora podem integrar os an\u00fancios direcionados do Google com o m\u00ednimo de esfor\u00e7o\u201d.<br \/>Depois de aprovados, esses clientes teriam \u201cacesso instant\u00e2neo \u00e0 rede de anunciantes de pesquisa do Google \u2013 composta por mais de 100 mil anunciantes, variando de grandes marcas globais a pequenas empresas locais\u201d.<br \/>Era uma ferramenta para \u201cfortalecer a viabilidade comercial de longo prazo da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na web\u201d, como disse o cofundador do Google, Sergey Brin, na \u00e9poca.<br \/>Isso reformularia a maneira como a web funcionava \u2013 para o bem e para o mal.<br \/><strong>UM MAL NECESS\u00c1RIO?<\/strong><br \/>O Google AdSense mudou a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios da web para sempre. Atualmente, mais de 58,5 milh\u00f5es de sites, em todo o mundo, utilizam essa ferramenta.<br \/>A publicidade \u00e9 um neg\u00f3cio de US$ 225 bilh\u00f5es por ano para o Google, que obt\u00e9m quase um ter\u00e7o da receita de an\u00fancios contratados por meio do AdSense, que s\u00e3o veiculados em conte\u00fado. Isso apesar de cerca de quatro em cada 10 usu\u00e1rios utilizarem algum tipo de bloqueador de an\u00fancios enquanto navegam.<br \/>\u201cEmbora o AdSense n\u00e3o tenha sido a primeira rede de publicidade online do mercado (&#8230;) foi ele que democratizou a capacidade de vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio contextualmente relevante e de monetizar o tr\u00e1fego de sites menores, algo que, naquele tempo, era mais f\u00e1cil de fazer apenas para publica\u00e7\u00f5es maiores, estabelecidas e autorizadas\u201d, analisa Alyeda Solis, fundadora da consultoria de SEO Orainti.<br \/>Na \u00e9poca do lan\u00e7amento do Google AdSense, Solis trabalhava como webdesigner e desenvolvedora, ajudando a desenvolver websites, incluindo blogs de viagens e jornais online.<br \/>Essa essa era uma das principais perguntas que seus clientes sempre faziam: como preencher a lacuna dos espa\u00e7os<br \/>A ferramenta foi o pontap\u00e9 inicial para a economia dos creators, que movimenta mais de US$ 100 bilh\u00f5es.<br \/>publicit\u00e1rios que eles n\u00e3o tinham conseguido vender? \u201cDe uma hora para outra, o AdSense se tornou a maneira mais f\u00e1cil de resolver isso\u201d, diz ela.<br \/>A ferramenta foi, em grande parte, obra de Susan Wojcicki, que provavelmente teve tanto impacto no sucesso da gigante da tecnologia quanto seus cofundadores.<br \/>\u201c\u00c9 sabido que o Google come\u00e7ou na garagem dela e que ela foi sua primeira gerente de marketing\u201d, conta o especialista em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e publicidade Dan Barker.<br \/>\u201cO que \u00e9 menos comentado publicamente \u00e9 que ela tamb\u00e9m liderou os produtos de an\u00fancios do Google durante seu per\u00edodo de ouro, junto com o Google Analytics na \u00e9poca em que basicamente toda a web dependia dele. Ela tamb\u00e9m foi em grande parte respons\u00e1vel pela aquisi\u00e7\u00e3o do YouTube, al\u00e9m de ter sido sua CEO por muitos anos\u201d, lembra Barker.<br \/><strong>NEG\u00d3CIO DE BILH\u00d5ES<\/strong><br \/>O AdSense foi o marco de uma grande mudan\u00e7a na forma como os an\u00fancios funcionam \u2013 uma mudan\u00e7a que iria reverberar para al\u00e9m do Google. \u201cEnquanto o Google Ads monetizava a pesquisa, o AdSense era uma forma de monetizar o pr\u00f3prio conte\u00fado\u201d, diz Barker.<br \/>\u201cOs an\u00fancios do YouTube basicamente descendem disso. At\u00e9 os an\u00fancios que vemos no Facebook, Instagram e Twitter \u2013 e na maioria dos sites e plataformas usados em todo o mundo, hoje \u2013 meio que derivam disso.\u201d<br \/>Para Barker, o AdSense foi pioneiro em trazer publicidade de conte\u00fado para o mercado de massa. \u201cEle permitia que os criadores monetizassem seu trabalho e que os anunciantes alcan\u00e7assem o p\u00fablico dos criadores, sem nenhum tipo de conhecimento t\u00e9cnico.<br \/>O AdSense democratizou a capacidade de vender espa\u00e7o publicit\u00e1rios e de monetizar o tr\u00e1fego de sites menores<br \/>A ferramenta foi, de muitas maneiras, o pontap\u00e9 inicial para a economia dos <em>creators<\/em>, que movimenta mais de US$ 100 bilh\u00f5es.<br \/>\u201cO AdSense incentivou o desenvolvimento de uma nova gera\u00e7\u00e3o de blogs e f\u00f3runs tem\u00e1ticos, pois, de repente, passou a existir uma maneira de monetiz\u00e1-los que era relevante, amig\u00e1vel e f\u00e1cil de implementar,\u201d aponta Solis.<br \/>Ainda est\u00e1 em debate para quais usu\u00e1rios, exatamente, essa ferramenta \u00e9 amig\u00e1vel. Afinal, uma percentagem crescente do p\u00fablico agora faz tudo o que pode para evitar ver an\u00fancios online de qualquer tipo, instalando extens\u00f5es de navegador que impedem a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios (<em>ad blockers<\/em>).<br \/>Por mais que a publicidade tenha trazido benef\u00edcios aos seus clientes, trouxe muitos inconvenientes para os usu\u00e1rios. A internet virou um lugar desagrad\u00e1vel justamente por causa do excesso de publicidade.<br \/>Apesar disso, e mesmo depois de completar 20 anos, a era do AdSense parece que ainda vai durar um bom tempo.<br \/>SOBRE O AUTOR<br \/>Chris Stokel-Walker \u00e9 um jornalista brit\u00e2nico com trabalhos publicados regularmente em ve\u00edculos, como Wired, The Economist e Insider\t<span class=link--style>saiba mais<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiYmh0dHBzOi8vZmFzdGNvbXBhbnlicmFzaWwuY29tL3RlY2gvb3MtMjAtYW5vcy1kby1nb29nbGUtYWRzZW5zZS1hLWZlcnJhbWVudGEtcXVlLW11ZG91LWEtaW50ZXJuZXQv0gEA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A difus\u00e3o da publicidade on-line e sua capacidade de identificar nossos h\u00e1bitos e desejos tem sido motivo de pol\u00eamica e de discuss\u00f5es desde 1994, quando a AT&amp;T comprou o primeiro an\u00fancio em banner na internet.Os banners e pop-ups que se seguiram foram uma praga para toda uma gera\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios. 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