{"id":6614,"date":"2023-10-17T03:11:18","date_gmt":"2023-10-17T06:11:18","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-sete-sites-lucraram-com-anuncios-no-google-ao-publicar-aos-fatos\/"},"modified":"2023-10-17T03:11:18","modified_gmt":"2023-10-17T06:11:18","slug":"como-sete-sites-lucraram-com-anuncios-no-google-ao-publicar-aos-fatos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-sete-sites-lucraram-com-anuncios-no-google-ao-publicar-aos-fatos\/","title":{"rendered":"Como sete sites lucraram com an\u00fancios no Google ao publicar &#8230; &#8211; Aos Fatos"},"content":{"rendered":"<p><strong>Checamos<\/strong><br \/>                     Leia as \u00faltimas declara\u00e7\u00f5es checadas pela equipe do Aos                     Fatos                   <br \/><strong>Outros<\/strong><br \/>Explore todos os nossos conte\u00fados e checagens<br \/>     \ud83d\udd50 Esta reportagem foi publicada h\u00e1 mais de seis meses   <br \/>Por Tai Nalon e Amanda Ribeiro<br \/>Sete ve&iacute;culos acumularam juntos ao menos 44,9 milh&otilde;es de acessos em abril de 2020 publicando conte&uacute;do falso ou enganoso sobre Covid-19 e a crise pol&iacute;tica no pa&iacute;s. Todos eles recorrem a uma estrat&eacute;gia em comum: usar a plataforma de monetiza&ccedil;&atilde;o Google AdSense para converter em dinheiro os cliques em seus sites.<br \/>A pr&aacute;tica de capitalizar em cima de desinforma&ccedil;&atilde;o n&atilde;o &eacute; recente, mas ganha novos contornos ao ser empregada em &eacute;poca de pandemia. Levantamento do <strong>Aos Fatos<\/strong> conduzido entre os meses de abril e maio nesses sites, recorrentemente verificados por checadores como publicadores de conte&uacute;do falso ou parcialmente falso, encontrou ao menos 50 links que levavam a algum conte&uacute;do com desinforma&ccedil;&atilde;o relacionada sobretudo &agrave; pandemia. <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1J7HFLJjd2ep3Tdy0nKXkZ2HOWHB4NyEH4IzvcBvvTUU\/edit?usp=sharing\">Veja aqui a &iacute;ntegra<\/a>.<br \/>Segundo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adsense\/answer\/9335564\">a pol&iacute;tica de an&uacute;ncios do pr&oacute;prio Google<\/a>, um publicador que &quot;incentive os usu&aacute;rios a interagir com o conte&uacute;do sob pretextos falsos ou imprecisos&quot;, veicule &quot;promo&ccedil;&atilde;o ou incita&ccedil;&atilde;o a pr&aacute;ticas m&eacute;dicas prejudiciais &agrave; sa&uacute;de&quot;, &quot;fa&ccedil;a afirma&ccedil;&otilde;es comprovadamente falsas e que possa prejudicar de forma significativa a participa&ccedil;&atilde;o ou a confian&ccedil;a no processo eleitoral ou democr&aacute;tico&quot;, &quot;engane os usu&aacute;rios por meio de m&iacute;dias manipuladas relacionadas a pol&iacute;tica, quest&otilde;es sociais ou assuntos de interesse p&uacute;blico&quot; estar&aacute; violando as regras de conduta da plataforma. No entanto, os sites seguem se financiando livremente apesar dessas diretrizes.<br \/>Os sites analisados por <strong>Aos Fatos<\/strong> &ndash; <em>Jornal da Cidade Online<\/em>, <em>Not&iacute;cia Brasil Online<\/em>, <em>Senso Incomum<\/em>, <em>Gazeta Brasil<\/em>, <em>Agora Paran&aacute;<\/em>, <em>Conex&atilde;o Pol&iacute;tica<\/em> e <em>Jornal 21 Brasil<\/em> &ndash; v&atilde;o contra ao menos uma dessas diretrizes ao publicar desinforma&ccedil;&atilde;o sobre, por exemplo, a efic&aacute;cia da cloroquina no tratamento da Covid-19, ao falsear pol&iacute;ticas de sa&uacute;de da Organiza&ccedil;&atilde;o Mundial da Sa&uacute;de, ao amplificar mentiras sobre fraude na notifica&ccedil;&atilde;o de mortes decorrentes da pandemia e ao afirmar que a OMS tem orienta&ccedil;&otilde;es para crian&ccedil;as com menos de quatro anos que incluem masturba&ccedil;&atilde;o e identidade de g&ecirc;nero.<br \/><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/static.aosfatos.org\/media\/cke_uploads\/2020\/05\/21\/capa-google-ads.jpg\" style=\"width: 100%;\" \/><br \/>Com a maior audi&ecirc;ncia entre os sete sites analisados, o <em>Jornal da Cidade Online<\/em> &eacute; o exemplo mais expressivo dessa pr&aacute;tica. Recorre a um expediente comum a sites que desinformam: n&atilde;o publica apenas conte&uacute;do patentemente falso, mas mistura, em meio a uma s&eacute;rie de m&iacute;dias opinativas, dados falsos ou distorcidos que levam sua audi&ecirc;ncia a conclus&otilde;es enganosas.<br \/>O site acumulou sozinho mais de 34 milh&otilde;es de acessos em abril, <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/jornaldacidadeonline.com.br#overview\">de acordo com dados fornecidos pela ferramenta SimilarWeb<\/a> em 20 de maio de 2020. Publicou, em 22 e 23 de abril, por exemplo, conte&uacute;dos que afirmavam que &quot;na pr&aacute;tica, a hidroxicloroquina tem se mostrado extremamente eficaz&quot; e que &quot;o medicamento &agrave; base de hidroxicloroquina vem obtendo resultados surpreendentes no tratamento de pacientes com Covid-19&quot;, embora a subst&acirc;ncia n&atilde;o tenha efic&aacute;cia comprovada contra o novo coronav&iacute;rus. Veiculou ainda, em 30 de abril, a informa&ccedil;&atilde;o de que &quot;a taxa de mortalidade de Covid para pessoas abaixo dos 50 acabou sendo de somente 1 por 1.000 nos pa&iacute;ses bem administrados, n&atilde;o muito distante de uma gripe anual&quot;, mas qualquer compara&ccedil;&atilde;o nesse sentido &eacute; indevida e seu argumento <a href=\"https:\/\/www.aosfatos.org\/noticias\/numero-de-mortos-por-milhao-de-habitantes-nao-evidencia-que-pandemia-no-brasil-e-menos-grave\/\">&eacute; falso<\/a>.<br \/>Tamb&eacute;m foi em abril que <strong>Aos Fatos<\/strong> revelou que esse site faz parte de uma <a href=\"https:\/\/www.aosfatos.org\/noticias\/rede-de-desinformacao-do-jornal-da-cidade-online-irriga-site-de-viuva-de-ustra\/\">rede de republica&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do<\/a> que inclu&iacute;a o site da vi&uacute;va do torturador Brilhante Ustra. Ao responder ao <strong>Aos Fatos<\/strong>, o editor do <em>Jornal da Cidade Online<\/em>, Jos&eacute; Tolentino, <a href=\"https:\/\/static.aosfatos.org\/media\/cke_uploads\/2020\/05\/21\/screencapture_jornaldacidadeonline_br_noticias_20075_agencia_equotaos.jpg?project=aos-fatos\">negou a liga&ccedil;&atilde;o com o site pr&oacute;-ditadura<\/a>, mas admitiu que outros sites mencionados na reportagem, como Frederico Gomes e Marco Angeli, fazem parte de sua rede de monetiza&ccedil;&atilde;o.<br \/>Na ocasi&atilde;o, o site publicou o que disse ser um relat&oacute;rio de viola&ccedil;&otilde;es do Google AdSense sem qualquer advert&ecirc;ncia sobre terem veiculado conte&uacute;do enganoso. De acordo com Tolentino, a plataforma do Google AdSense informa aos editores quando h&aacute; viola&ccedil;&otilde;es das regras do programa, o que, segundo ele, n&atilde;o havia acontecido.<br \/>Questionado &agrave; &eacute;poca, o Google confirmou, por meio de assessoria, que h&aacute; viola&ccedil;&atilde;o de regras da plataforma se editores publicam &quot;conte&uacute;dos que buscam enganar usu&aacute;rios sobre a identidade do seu autor, fa&ccedil;am uso de m&iacute;dias (fotos, &aacute;udios ou v&iacute;deos) manipuladas relacionadas &agrave; pol&iacute;tica, quest&otilde;es sociais ou assuntos de interesse p&uacute;blico; ou conte&uacute;dos que contenham afirma&ccedil;&otilde;es comprovadamente falsas que possam prejudicar de forma significativa a participa&ccedil;&atilde;o ou confian&ccedil;a no processo eleitoral ou democr&aacute;tico&quot;. No entanto, disse que n&atilde;o comentaria casos espec&iacute;ficos, como o do <em>Jornal da Cidade Online<\/em>.<br \/><strong>Sleeping Giants Brasil.<\/strong> &Eacute; tamb&eacute;m o <em>Jornal da Cidade Online<\/em> o principal alvo de um <a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/brasil\/2020-05-20\/movimento-expoe-empresas-do-brasil-que-financiam-via-publicidade-sites-de-extrema-direita-e-que-propagam-noticias-falsas.html\">ativista an&ocirc;nimo<\/a> que se intitula &quot;Sleeping Giants Brasil&quot;, cujo objetivo, segundo seu perfil no Twitter, &eacute; &quot;impedir que sites racistas ou de Fake News monetizem atrav&eacute;s da publicidade&quot;. A iniciativa foi criada ap&oacute;s repercuss&atilde;o de <a href=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/icon\/2020-05-17\/o-homem-que-arruinou-a-extrema-direita-nos-eua.html\">reportagem do jornal <em>El Pa&iacute;s<\/em><\/a>, que contava a hist&oacute;ria do publicit&aacute;rio Matt Rivitz, respons&aacute;vel por um grupo de mesmo nome que atua nos Estados Unidos e se prop&otilde;e a expor marcas que veiculam an&uacute;ncios em sites com informa&ccedil;&otilde;es inver&iacute;dicas.<br \/>Desde a sua primeira publica&ccedil;&atilde;o, na &uacute;ltima segunda-feira (18), o perfil mapeou an&uacute;ncios no <em>Jornal da Cidade Online<\/em>, exp&ocirc;s seus anunciantes e havia sido publicamente respondido por seis marcas at&eacute; a noite desta quarta-feira (20): Submarino, Telecine, Dell, Domestika, Canal History Brasil e Banco do Brasil. As empresas afirmavam, em linhas gerais, que bloqueariam a veicula&ccedil;&atilde;o de an&uacute;ncios no site ou analisariam sua retirada por n&atilde;o concordarem com a publica&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do enganoso.<br \/>Depois de comunicar a interrup&ccedil;&atilde;o dos an&uacute;ncios no <em>Jornal da Cidade Online<\/em>, a decis&atilde;o do Banco do Brasil foi alvo de questionamento por parte do vereador Carlos Bolsonaro, filho do presidente Jair Bolsonaro, e do secret&aacute;rio de comunica&ccedil;&atilde;o da Presid&ecirc;ncia, <a href=\"https:\/\/static.aosfatos.org\/media\/cke_uploads\/2020\/05\/21\/wajngarden-jco.png\">Fabio Wajngarten<\/a>.<br \/>J&aacute; o <em>Jornal da Cidade Online<\/em> publicou na tarde desta quarta-feira (20) que &quot;empresas que est&atilde;o apoiando &lsquo;censura&rsquo; ao <em>Jornal da Cidade Online<\/em> perdem clientes de maneira avassaladora&quot;. Segundo o editor do site, uma das empresas anunciantes &quot;desrespeitou&quot; seus &quot;milh&otilde;es de leitores, por uma acusa&ccedil;&atilde;o an&ocirc;nima, sem proced&ecirc;ncia, de um perfil com cerca de 20 mil seguidores, todos esquerdistas frustrados, despeitados, criminosos e invejosos ante o nosso sucesso&quot;.<br \/><strong>Como funciona o Google Ads.<\/strong> &Eacute; da publicidade digital que o Google tira <a href=\"https:\/\/www.sec.gov\/Archives\/edgar\/data\/1652044\/000165204420000004\/googexhibit991q42019.htm\">a maior parte de suas receitas<\/a>. Em 2019, o faturamento da Alphabet, que controla a empresa, foi de US$ 161 bilh&otilde;es, sendo US$ 134 bilh&otilde;es oriundos de seus servi&ccedil;os de publicidade digital. O Google Ads &eacute; o principal servi&ccedil;o da plataforma nessa seara em todo o mundo, al&eacute;m de ter sido <a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/AdSpend-2019-vers%C3%A3o-final-1.pdf\">o segundo formato de m&iacute;dia mais comprado por ag&ecirc;ncias publicit&aacute;rias brasileiras em 2019<\/a>, ficando atr&aacute;s apenas do servi&ccedil;o do Facebook.<br \/>O <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adsense\/answer\/6242051?hl=pt-BR\">Google AdSense<\/a> &eacute; a plataforma que permite que publicadores gerenciem os espa&ccedil;os publicit&aacute;rios comprados pelos anunciantes em seus sites. Assim, um usu&aacute;rio pode financiar o pr&oacute;prio site por meio de an&uacute;ncios autom&aacute;ticos baseados na audi&ecirc;ncia e no conte&uacute;do publicado. Ou seja, o Google serve de intermedi&aacute;rio entre o publicador e o anunciante, pagando o primeiro de acordo com a quantidade de impress&otilde;es de an&uacute;ncios ou de cliques dos usu&aacute;rios nesses an&uacute;ncios.<br \/>J&aacute; o anunciante pode segmentar seus an&uacute;ncios conforme o perfil geogr&aacute;fico e o contexto a que um site &eacute; associado. Segundo o Google, esses an&uacute;ncios alcan&ccedil;am mais clientes sem exceder o or&ccedil;amento planejando atrav&eacute;s de uma &quot;tecnologia inteligente&quot;. Essa tecnologia &eacute; respons&aacute;vel por assegurar a veicula&ccedil;&atilde;o do an&uacute;ncio nas ferramentas de busca do Google e em sites que usam suas plataformas publicit&aacute;rias.<br \/><strong>Google.<\/strong> Questionado por <strong>Aos Fatos<\/strong> se algum dos ve&iacute;culos publicadores de desinforma&ccedil;&atilde;o analisados j&aacute; havia sofrido alguma san&ccedil;&atilde;o no AdSense por veicular conte&uacute;do que se provou inver&iacute;dico ou se violou alguma outra regra, o Google limitou-se a responder que &quot;oferecer aos usu&aacute;rios informa&ccedil;&otilde;es confi&aacute;veis &eacute; parte da nossa miss&atilde;o&quot;. Diz o porta-voz do Google: &quot;Temos pol&iacute;ticas contra conte&uacute;do enganoso em nossas plataformas e trabalhamos para destacar conte&uacute;do de fontes confi&aacute;veis. Agimos rapidamente quando identificamos ou recebemos den&uacute;ncia de que um site ou v&iacute;deo viola nossas pol&iacute;ticas&quot;.<br \/>Plataformas de tecnologia no Brasil t&ecirc;m agido de acordo o <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2011-2014\/2014\/lei\/l12965.htm\">Artigo 19 do Marco Civil da Internet<\/a>, que estabelece direitos e obriga&ccedil;&otilde;es para resguardar a liberdade de express&atilde;o. Conforme o texto da lei, eventual penaliza&ccedil;&atilde;o por &quot;danos decorrentes de conte&uacute;do gerado por terceiros&quot; ocorrer&aacute; ap&oacute;s ordem judicial.<br \/>&quot;Entendemos que os anunciantes podem n&atilde;o desejar seus an&uacute;ncios atrelados a determinados conte&uacute;dos, mesmo quando eles n&atilde;o violam nossas pol&iacute;ticas, e nossas plataformas oferecem controles robustos que permitem o bloqueio de categorias de assuntos e sites espec&iacute;ficos, al&eacute;m de gerarem relat&oacute;rios em tempo real sobre onde os an&uacute;ncios foram exibidos&quot;, disse tamb&eacute;m o porta-voz da empresa.<br \/>De acordo com <a href=\"https:\/\/brasil.googleblog.com\/2020\/04\/protegendo-usuarios-de-anuncios-de-ma-qualidade.html\">relat&oacute;rio de transpar&ecirc;ncia do Google<\/a>, a empresa diz ter encerrado mais de 1,2 milh&atilde;o de contas de publishers em todo o mundo e retirado an&uacute;ncios de mais de 21 milh&otilde;es de p&aacute;ginas por viola&ccedil;&atilde;o de pol&iacute;ticas. &quot;O encerramento de uma conta &ndash; e n&atilde;o apenas a retirada do ar de uma p&aacute;gina ou an&uacute;ncio espec&iacute;fico &ndash; &eacute; uma medida particularmente eficaz que tomamos nos casos em que o anunciante ou o publisher comete viola&ccedil;&otilde;es graves ou tem um hist&oacute;rico de repetidos descumprimentos de pol&iacute;ticas&quot;, diz o relat&oacute;rio.<br \/><strong>Outro lado.<\/strong> Questionados por <strong>Aos Fatos<\/strong> a respeito da veicula&ccedil;&atilde;o de informa&ccedil;&otilde;es falsas ou parcialmente falsas em suas p&aacute;ginas, os editores dos sites <em>Jornal da Cidade Online<\/em>, <em>Senso Incomum<\/em>, <em>Agora Paran&aacute;<\/em>,<em> Conex&atilde;o Pol&iacute;tica<\/em> e <em>Jornal 21 Brasil<\/em> n&atilde;o haviam respondido at&eacute; a &uacute;ltima atualiza&ccedil;&atilde;o desta reportagem.<br \/>O site <em>Gazeta Brasil<\/em> negou que esteja produzindo desinforma&ccedil;&atilde;o. Em thread no Twitter, afirmou que &quot;Essa &#39;checagem&#39; s&oacute; refor&ccedil;a o aparelhamento de setores da imprensa do Brasil. Nossos acessos impressionam, n&eacute;?&quot;. <a href=\"https:\/\/static.aosfatos.org\/media\/cke_uploads\/2020\/05\/21\/gazeta-brasil-outro-lado-adsense.jpg\">Veja a &iacute;ntegra<\/a>.<br \/>O site <em>Not&iacute;cia Brasil Online<\/em> afirmou que n&atilde;o tinha a inten&ccedil;&atilde;o de desinformar o p&uacute;blico e que sempre corrigiu mat&eacute;rias que estivessem &quot;em desacordo com os fatos&quot;. At&eacute; as 19h de 21 de maio, no entanto, apenas uma das pe&ccedil;as apontadas na reportagem do <strong>Aos Fatos<\/strong> havia sido corrigida.<br \/>Caso haja novos posicionamentos, a reportagem ser&aacute; atualizada com suas manifesta&ccedil;&otilde;es.<br \/><em>Aviso de transpar&ecirc;ncia: o Google &eacute; um dos financiadores do <\/em>Aos Fatos<em>, por meio do projeto <a href=\"https:\/\/aosfatos.org\/radar\/\">Radar<\/a><\/em><a href=\"https:\/\/aosfatos.org\/radar\/\"> Aos Fatos<\/a><em>, de monitoramento em tempo real de desinforma&ccedil;&atilde;o.<\/em><br \/><em>Esta reportagem foi atualizada &agrave;s 18h54 de 21 de maio de 2020 para incluir o outro lado dos sites mencionados no texto.<\/em><br \/>           <a href=\"\/termos-de-uso\/\">             POL\u00cdTICA DE PRIVACIDADE E TERMOS DE USO           <\/a>           | \u00a9 2015-2023 TODOS OS DIREITOS RESERVADOS         <br \/>                   Usamos cookies e tecnologias semelhantes de acordo com a nossa <a href=\"\/termos-de-uso\/\">Pol\u00edtica de Privacidade<\/a>. 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