{"id":6857,"date":"2023-10-20T19:08:56","date_gmt":"2023-10-20T22:08:56","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/123-milhas-nao-pode-usar-decolar-no-google-carona-no-prestigio-migalhas\/"},"modified":"2023-10-20T19:08:56","modified_gmt":"2023-10-20T22:08:56","slug":"123-milhas-nao-pode-usar-decolar-no-google-carona-no-prestigio-migalhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/123-milhas-nao-pode-usar-decolar-no-google-carona-no-prestigio-migalhas\/","title":{"rendered":"123 Milhas n\u00e3o pode usar \u201cdecolar\u201d no Google: \u201ccarona no prest\u00edgio\u201d – Migalhas"},"content":{"rendered":"

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Da Reda\u00e7\u00e3o
quinta-feira, 29 de julho de 2021
Atualizado \u00e0s 19:01
A 2\u00aa c\u00e2mara Reservada de Direito Empresarial do TJ\/SP atendeu a um pedido da Decolar e determinou que a empresa 123 Milhas n\u00e3o use a palavra “decolar” no Google Ads. Para o colegiado, o uso desta palavra por outra empresa do mesmo segmento significa pegar “carona” no prest\u00edgio da marca concorrente.<\/span>
\" <\/span><\/p>\n

A Decolar ajuizou a\u00e7\u00e3o alegando que a empresa de viagens e turismo 123 Milhas vem se utilizando irregularmente da marca “Decolar”, atrav\u00e9s da pr\u00e1tica conhecida como “Brand Bidding”, que \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o da marca registrada de terceiros como palavra-chave para seus pr\u00f3prios an\u00fancios.<\/span>
A Decolar pediu, ent\u00e3o, que a 123 Milhas desvinculasse seus an\u00fancios junto ao servi\u00e7o Google Ads de quaisquer palavras-chaves contendo a marca registrada “decolar” e suas varia\u00e7\u00f5es. Na Justi\u00e7a, pediu tamb\u00e9m danos morais e materiais.<\/span>
O ju\u00edzo de 1\u00ba grau indeferiu o pedido da Decolar sob o fundamento de que limitar o uso da palavra corriqueira “decolar” \u00e0 exclusividade da autora significaria apenas a elimina\u00e7\u00e3o indevida de concorr\u00eancia. <\/span>
Diante dessa decis\u00e3o, a Decolar interp\u00f4s recurso alegando que o link da 123 Milhas \u00e9 o primeiro a aparecer no resultado das pesquisas feitas no Google com as palavras “v\u00f4os decolar” ou “passagens decolar”.<\/span>
Pegando “carona” no prest\u00edgio<\/strong><\/span>
Ao apreciar o recurso, o desembargador Grava Brazil, relator, deu raz\u00e3o \u00e0 Decolar. O magistrado observou que os registros de marca de titularidade da empresa s\u00e3o suficientes para conferir a prote\u00e7\u00e3o desejada, “de modo a impedir que terceiros utilizem sinais que fa\u00e7am refer\u00eancia \u00e0 referida marca”.<\/span>
O desembargador tamb\u00e9m verificou que n\u00e3o h\u00e1 nos autos a prova de que outras empresas do mesmo segmento fa\u00e7am uso da palavra “decolar”. Ademais, Grava Brazil constatou que a empresa 123 Milhas contratou a palavra-chave “decolar” no Google Ads, caracterizando “‘carona’ no prest\u00edgio da marca apelante, porque \u00e9 uma forma da apelada se tornar conhecida para quem procurou pela outra”, registrou.<\/span>
Ao acompanhar o entendimento do relator, a 2\u00aa c\u00e2mara Reservada de Direito Empresarial do TJ\/SP determinou que a 123 Milhas:<\/span>
O advogado Jo\u00e3o Paulo Morello<\/strong> (Coelho & Morello Advogados Associados<\/strong>) atuou no caso pela Decolar. <\/span>
Veja o ac\u00f3rd\u00e3o<\/a>.<\/span>
__________<\/span>
\"t\"<\/a><\/span>
 
Colegiado reconheceu concorr\u00eancia desleal e dano moral na utiliza\u00e7\u00e3o da marca, registrada por outra empresa, e de variantes pelo site de viagens.
TJ\/SP observou que a Google n\u00e3o explicou objetivamente o porqu\u00ea de ter suspendido a campanha publicit\u00e1ria.
Ao manter a senten\u00e7a, a 9\u00aa c\u00e2mara C\u00edvel do TJ\/PR considerou que o uso indevido do termo restou configurado.
Clientes contaram que empresa cadastrou nome fantasia da autora como palavra de busca, impulsionando resultados pagos ao seu site.
Empresa se apropriava do nome das marcas de sua concorrente como termo de pesquisa no Google.
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ISSN 1983-392X<\/p>\n

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