{"id":6925,"date":"2023-10-21T23:01:32","date_gmt":"2023-10-22T02:01:32","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-agencia-publica\/"},"modified":"2023-10-21T23:01:32","modified_gmt":"2023-10-22T02:01:32","slug":"google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-agencia-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-agencia-publica\/","title":{"rendered":"Google pagou mais de meio milh\u00e3o de reais em an\u00fancios no Facebook contra PL das Fake News – Ag\u00eancia P\u00fablica"},"content":{"rendered":"

\t\t\t16 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Rubens Valente<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
\t\t \t\t\t11 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Julia Dolce<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
\t\t \t\t\t19 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Anna Beatriz Anjos<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
Desde abril, empresa gastou mais de R$ 670 mil em propaganda contra o PL 2630, segundo dados da Meta
O Google foi o maior anunciante político nas redes do Facebook e Instagram no início do mês de maio no Brasil. Segundo a Agência Pública <\/strong>apurou, o Google gastou mais de R$ 470 mil em anúncios contra o PL 2630, o chamado PL das Fake News<\/a>, no Facebook e Instagram entre 30 de abril e 6 de maio. Ao todo, desde abril, o Google pagou mais de R$ 670 mil em anúncios, todos eles de postagens contrárias ao PL.
As campanhas funcionam da seguinte forma: o Google paga para a Meta — a empresa que é dona das redes Facebook e Instagram — para que postagens sejam impulsionadas como propaganda e tenham maior alcance. Ou seja, esses conteúdos aparecem com maior frequência e chegam a mais pessoas que usam as redes sociais. 
Para se ter uma ideia da dimensão dessa campanha, em apenas um anúncio entre os dias 1 e 3 de maio, o Google pagou de R$ 200 mil a R$ 250 mil — o PL das Fake News iria ser votado no dia 2 de maio. Com isso, um vídeo de 15 segundos que afirma que “o PL 2630 pode aumentar a confusão sobre o que é verdade ou mentira no Brasil” apareceu mais de 1 milhão de vezes para usuários do Facebook e Instagram no Brasil.
A peça de publicidade ainda afirma que “precisamos melhorar o texto deste projeto de lei” e convoca o usuário: “fale com seu representante nas redes sociais ainda hoje”. A postagem inclui um link do blog do Google no Brasil. Nele, um texto de Marcelo Lacerda, Diretor de Relações Governamentais e Políticas Públicas, diz que “o PL das Fake News pode aumentar a desinformação no Brasil” e que “o PL 2630 pode piorar a sua internet”.
Antes dessa ação contra o projeto de lei, a última campanha do Google registrada no Facebook e Instagram tinha sido em novembro de 2022, sobre o mês da consciência negra. Nela, o Google pagou menos de R$ 100. O anúncio atingiu cerca de 35 mil telas.
Donos de empresas, diretores, chefes de marketing, profissionais de relações públicas, advogados, defensores públicos, juízes, vereadores e servidores públicos foram alguns dos públicos para os quais o Google mirou a sua campanha contra o PL das Fake News.
Isso se chama direcionamento detalhado. Quem anuncia no Facebook pode escolher incluir ou excluir determinados públicos a serem atingidos pelas suas postagens. 
Além disso, o Google segmentou a sua campanha para pessoas com os seguintes interesses: meios de comunicação, revistas, jornalismo de cidade, negócios e economia financeira.
O anúncio mais caro da campanha, ativo entre 28 de abril e 2 de maio, foi visto por mais mulheres que homens. São Paulo foi o estado onde o anúncio foi mais exibido.
A campanha milionária do Google nas redes do Facebook inclui a veiculação de anúncios sem a devida identificação de conteúdo político, segundo dados da própria Biblioteca de Anúncios da Meta.
Explicando: no Brasil, quem deseja patrocinar campanhas no Facebook ou Instagram que tratem de assuntos sociais, eleições ou política precisa indicar que os anúncios falam disso. Esse rótulo aparece para a Meta e para os usuários das redes. Ao fim, todos esses dados vão para a Biblioteca de Anúncios da Meta, que está disponível para todas as pessoas.
Conforme a Pública <\/strong>apurou, metade dos anúncios do Google contra o PL 2630 nos últimos sete dias foram veiculados sem rótulo dizendo se tratar de uma campanha política.
Está nesse grupo dos “sem rótulo” o segundo anúncio mais caro feito pelo Google nos últimos dias: uma peça, exibida para mais de 1 milhão de telas e com o mesmo vídeo que diz que “o PL 2630 pode aumentar a confusão sobre o que é verdade ou mentira no Brasil” foi veiculada sem rótulo. O Google pagou de R$ 400 mil a R$ 450 mil apenas para impulsionar esse anúncio.
A Pública<\/strong> questionou a Meta se isso configura infração às regras da plataforma, que respondeu que não irá comentar sobre o assunto. Também perguntamos ao Google por que não informou que os anúncios tratavam de assuntos sobre questões sociais, eleições ou política.
Após a publicação da reportagem, o Google respondeu que não iria comentar “sobre os valores exibidos na ferramenta da Meta”. A empresa reconheceu que os anúncios haviam sido veiculados sem rótulo: “Por uma questão técnica, parte dos anúncios que rodamos nas plataformas da Meta estavam com a classificação incorreta. Assim que identificamos o problema, paramos a campanha e realizamos as correções necessárias”. A empresa ainda acrescentou que “a campanha está suspensa desde o dia 2 de maio, em cumprimento a uma ordem do Supremo Tribunal Federal”. A resposta completa está aqui.<\/a>
O PL 2.630, que ganhou o apelido de PL das Fake News, ainda precisa ser votado na Câmara dos Deputados. Na primeira semana de maio, a votação, que estava na pauta do dia, foi adiada. O texto inicial foi aprovado no Senado há três anos.
O principal ponto do projeto é obrigar as plataformas como Google e Meta a proativamente remover conteúdos que se enquadrem em situações como crimes contra o Estado Democrático de Direito, atos de terrorismo ou preparatórios, estímulo ao suicídio ou à automutilação e crimes contra crianças e adolescentes. O texto também regula transparência das plataformas, acesso a dados via API e a imunidade parlamentar. O projeto vale para plataformas com mais de 10 milhões de usuários no Brasil.
Além disso, o texto trazia mudanças sobre direitos autorais e remuneração de conteúdos jornalísticos compartilhados nas redes sociais. Segundo reportagens<\/a>, o relator do projeto, o deputado Orlando Silva (PCdoB-SP), deve retirar esses trechos do PL, para serem votados separadamente.
No dia 1º de maio, o Google exibiu em sua home um link contra o PL. Quem acessava a página — a home do Google é utilizada por 97% dos 160 milhões de brasileiros que usam a internet — via a afirmação de que “O PL das Fake News pode aumentar a confusão sobre o que é verdade ou mentira no Brasil”. O link direcionava para o mesmo texto do Google que foi veiculado nos anúncios no Facebook.
*Atualiza\u00e7\u00e3o \u00e0s 16:00 de 10\/05\/2023: Inserimos o retorno do Google. <\/em>
Precisamos te contar uma coisa:<\/span><\/strong> Investigar uma reportagem como essa d\u00e1 muito trabalho e custa caro. Temos que contratar rep\u00f3rteres, editores, fot\u00f3grafos, ilustradores, profissionais de redes sociais, advogados\u2026 e muitas vezes nossa equipe passa meses mergulhada em uma mesma hist\u00f3ria para documentar crimes ou abusos de poder e te informar sobre eles. 
Agora, pense bem: quanto vale saber as coisas que a P\u00fablica revela? Alguma reportagem nossa j\u00e1 te revoltou? \u00c9 fundamental que a gente continue denunciando o que est\u00e1 errado em nosso pa\u00eds? 
Assim como voc\u00ea, milhares de leitores da P\u00fablica acreditam no valor do nosso trabalho e, por isso, doam mensalmente para fortalecer nossas investiga\u00e7\u00f5es.
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\t\t \t\t\t16 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Rubens Valente<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
\t\t \t\t\t11 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Julia Dolce<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
\t\t \t\t\t19 de outubro de 2023<\/span> \t\t\t| \t\t\tPor Anna Beatriz Anjos<\/a><\/span> \t\t<\/span> \t
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\t\t\t\t\t\t\t21 de outubro de 2023<\/span> | <\/span> \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\tPor Anna Beatriz Anjos<\/a>, Giovana Girardi<\/a><\/span> \t\t\t\t\t\t
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\t\t\t\t\t\t\t20 de outubro de 2023<\/span> | <\/span> \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\tPor Caio de Freitas Paes<\/a>, Laura Scofield<\/a>, Rubens Valente<\/a><\/span> \t\t\t\t\t\t
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\t\t\t\t\t\t\t20 de outubro de 2023<\/span> | <\/span> \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\tPor Iuri Barcelos<\/a><\/span> \t\t\t\t\t\t
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Voc\u00ea pode republicar as mat\u00e9rias da P\u00fablica de gra\u00e7a no seu site \u2013 s\u00f3 precisa seguir algumas regras. Clique aqui<\/a> e saiba como.<\/p>\n

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16 de outubro de 2023 | Por Rubens Valente 11 de outubro de 2023 | Por Julia Dolce 19 de outubro de 2023 | Por Anna Beatriz Anjos Desde abril, empresa gastou mais de R$ 670 mil em propaganda contra o PL 2630, segundo dados da MetaO Google foi o maior anunciante político nas redes…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6926,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[36],"class_list":["post-6925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing"],"yoast_head":"\nGoogle pagou mais de meio milh\u00e3o de reais em an\u00fancios no Facebook contra PL das Fake News - Ag\u00eancia P\u00fablica - 4tuneagencia.digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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