{"id":7835,"date":"2023-11-01T14:17:38","date_gmt":"2023-11-01T17:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-a-meta-usa-inteligencia-artificial-nos-anuncios-meio-e-mensagem\/"},"modified":"2023-11-01T14:17:38","modified_gmt":"2023-11-01T17:17:38","slug":"como-a-meta-usa-inteligencia-artificial-nos-anuncios-meio-e-mensagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-a-meta-usa-inteligencia-artificial-nos-anuncios-meio-e-mensagem\/","title":{"rendered":"Como a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios? &#8211; Meio e Mensagem"},"content":{"rendered":"<p>Not\u00edcias<br \/>Coberturas<br \/>Editoriais<br \/>Patrocinados<br \/>S\u00e9ries<br \/>Brand Channels<br \/>Mar\u00e7o<br \/>Abril<br \/>Maio<br \/>Agosto<br \/>Setembro<br \/>Outubro<br \/>Novembro<br \/>Dezembro<br \/>Siga-nos<br \/>Siga-nos<br \/>Como a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios?<br \/>Como a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios?<br \/>Em evento virtual, companhia apresenta recursos de intelig\u00eancia artificial para melhorar seu sistema de an\u00fancios<br \/>Preencha o formul\u00e1rio abaixo para enviar uma mensagem:<br \/>  \t                                            <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/author\/admin\" title=\"Posts de Meio &#038; Mensagem\" rel=\"author\">Meio &#38; Mensagem<\/a><br \/>                                                  <span>11 de maio de 2023 &#8211; <strong>18h01<\/strong><\/span>                                              <br \/>N\u00e3o \u00e9 de hoje que a Meta usa intelig\u00eancia artificial em seus aplicativos e servi\u00e7os. Desde o in\u00edcio do feed, em 2006, quando ainda se chamava Facebook, a companhia j\u00e1 utiliza machine learning e IA em todos os seus servi\u00e7os, inclusive, no sistema de an\u00fancios.<br \/>Durante o evento virtual Meta Business Updates, realizado nesta quinta-feira, 11 a empresa apresentou novos recursos de IA para melhorar o desempenho das campanhas dos anunciantes.<br \/>J\u00e1 na quarta-feira, 10, foi a<a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/google-leva-bard-a-180-paises-e-aplicara-ia-no-sistema-de-buscas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong> vez do Google colocar a intelig\u00eancia artificial no centro da conversa<\/strong><\/a> durante a confer\u00eancia anual, realizada nos Estados Unidos.<br \/>Meta apresenta recursos de intelig\u00eancia artificial para seu sistema de an\u00fancios (cr\u00e9dito: divulga\u00e7\u00e3o)<br \/>O primeiro recurso apresentado pela Meta foi o AI Sandbox, que est\u00e1 testando vers\u00f5es de novas ferramentas, incluindo recursos generativos de intelig\u00eancia artificial para an\u00fancios. Entre essas novas ferramentas est\u00e3o: varia\u00e7\u00e3o de texto, que cria diversas vers\u00f5es de texto para destacar pontos importantes do conte\u00fado do an\u00fancio; gera\u00e7\u00e3o de plano de fundo, que gera imagens de plano de fundo a partir de entradas de texto; e formata\u00e7\u00e3o de imagem, que ajusta os ativos criativos para caber em diferentes propor\u00e7\u00f5es.<br \/>Esses recursos est\u00e3o sendo testados em um pequeno grupo de anunciantes e, segundo a empresa, a partir de julho, ser\u00e3o expandidos gradualmente para mais marcas. A <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/com-queda-na-receita-de-anuncios-meta-defende-reels-e-metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta<\/a> tem planos de adicionar algumas dessas ferramentas em seus produtos ainda esse ano.<br \/>Al\u00e9m do AI Sandbox, a Meta tamb\u00e9m divulgou novos recursos da su\u00edte Meta Advantage, que t\u00eam o objetivo de ajudar os anunciantes a aproveitarem a intelig\u00eancia artificial de forma mais r\u00e1pida. S\u00e3o eles:<br \/><strong>\u25cf Transformando campanhas manuais em campanhas de compra Advantage+:<\/strong> dispon\u00edvel no Gerenciador de An\u00fancios, o recurso permite que ao clicar em \u201cduplicar\u201d, o anunciante transforme uma campanha atual em campanha de compra Advantage+. O recurso ser\u00e1 implantado gradativamente para as marcas com acesso \u00e0s campanhas de compra Advantage+ no pr\u00f3ximo m\u00eas.<br \/><strong>\u25cf Usando v\u00eddeo em an\u00fancios de cat\u00e1logo:<\/strong> novo recurso permite que anunciantes usem v\u00eddeos de marca ou de demonstra\u00e7\u00e3o para clientes ao inv\u00e9s de apenas imagens est\u00e1ticas de produtos nos an\u00fancios de cat\u00e1logo. Posteriormente, a ideia \u00e9 que a empresa utilize IA e machine learning para mostrar dinamicamente o melhor v\u00eddeo para as pessoas no Feed, Stories, Facebook Watch e Reels. Os anunciantes ainda poder\u00e3o usar o v\u00eddeo em suas campanhas de vendas manuais ou em campanhas de compra Advantage+, com ou sem lojas como destino. O produto est\u00e1 em fase de teste com anunciantes selecionados, por\u00e9m a Meta pretende lan\u00e7\u00e1-lo de forma mais ampla ainda neste ano.<br \/><strong>\u25cf Lan\u00e7ando compara\u00e7\u00f5es de desempenho:<\/strong> novo relat\u00f3rio autom\u00e1tico que permite que as mercas comparem as campanhas de vendas manuais com as de compra Advantage+, para que possam entender os benef\u00edcios da automa\u00e7\u00e3o. Esse recurso tamb\u00e9m est\u00e1 sendo implementado gradualmente para anunciantes que utilizam a compra Advantage+.<br \/><strong>\u25cf Melhorando o desempenho com o p\u00fablico Advantage+:<\/strong> com o recurso, anunciantes que usam o p\u00fablico Advantage+ poder\u00e3o adicionar informa\u00e7\u00f5es de p\u00fablico como sugest\u00f5es para orientar quem v\u00ea um an\u00fancio. Isso permitir\u00e1 que o sistema de an\u00fancios encontre mais pessoas fora dessas sugest\u00f5es. Para anunciantes que precisam de restri\u00e7\u00f5es r\u00edgidas, como uma idade m\u00ednima para determinados produtos ou par\u00e2metros de localiza\u00e7\u00e3o, a ferramenta oferecer\u00e1 isso, no n\u00edvel da campanha, por meio de uma nova se\u00e7\u00e3o chamada &#8220;Controles de p\u00fablico&#8221;. O recurso tamb\u00e9m est\u00e1 em fase de testes para um grupo selecionado de anunciantes, mas nos pr\u00f3ximos meses, a Meta abrir\u00e1 para empresas.<br \/>M\u00eddia e Intelig\u00eancia artificial: quais os desafios?<br \/>Durante o evento, a Meta ainda revelou que tem investido bilh\u00f5es de d\u00f3lares anualmente em uma infraestrutura e modelagem de IA, principalmente voltado para os an\u00fancios. E companhia est\u00e1 usando modelos de IA maiores e mais complexos em seu sistema de an\u00fancios, visando melhorar o desempenho das marcas nas suas plataformas.<br \/>Neste sentido, recentemente, a companhia lan\u00e7ou a Meta Lattice, uma arquitetura de modelo que aprende a prever o desempenho de um an\u00fancio em uma variedade de conjuntos de dados e metas de otimiza\u00e7\u00e3o que antes eram suportadas por v\u00e1rios modelos menores e isolados.<br \/>Essa arquitetura \u00e9 capaz de melhorar o desempenho do sistema de an\u00fancios da Meta de maneira completa. Um exemplo s\u00e3o os resultados da implanta\u00e7\u00e3o dessa arquitetura no Instagram. Segunda, a companhia, otimiza\u00e7\u00e3o conjunta de valor resultou em melhores experi\u00eancias de an\u00fancios para as pessoas, mostrando uma melhoria de aproximadamente 8% na qualidade dos an\u00fancios.<br \/>Desenvolver menos modelos mais robustos tamb\u00e9m est\u00e1 ajudando a Meta a ter um sistema de an\u00fancios mais \u00e1gil na ado\u00e7\u00e3o de futuras inova\u00e7\u00f5es de IA. A companhia espera que a transi\u00e7\u00e3o para Meta Lattice permita que sua frota melhore a efici\u00eancia computacional, liberando recursos para explorar novas fronteiras em intelig\u00eancia artificial.<br \/>O recurso tamb\u00e9m permite uma adaptabilidade mais r\u00e1pida ao cen\u00e1rio de um mercado em constante mudan\u00e7a. Segundo a Meta, a Meta Lattice foi projetado para melhorar o desempenho dos anunciantes num ambiente de publicidade digital onde o acesso aos dados est\u00e3o cada vez mais restritos.<br \/>Elon Musk apresenta a X.AI, dedicada \u00e0 intelig\u00eancia artificial<br \/><strong>\u25cf Compreens\u00e3o hol\u00edstica dos objetivos dos anunciantes e das pessoas:<\/strong> a arquitetura consegue entender os padr\u00f5es de uso comuns e os padr\u00f5es de engajamento de anunciantes \u00fanicos e latentes de fontes de dados heterog\u00eaneas, por meio de aprendizado multidom\u00ednio e multitarefa e armado por t\u00e9cnicas de ativa\u00e7\u00e3o esparsas. Esse recurso permite que as pessoas recebam recomenda\u00e7\u00f5es de an\u00fancios mais relevantes sobre produtos e superf\u00edcies emergentes, mesmo que haja poucos dados para aprender,<br \/> por meio de uma melhor generaliza\u00e7\u00e3o.<br \/><strong>\u25cf Lidando com feedback atrasado:<\/strong> com a modelagem multi distribui\u00e7\u00e3o com<br \/> consci\u00eancia temporal, a Meta Lattice \u00e9 capaz de capturar n\u00e3o apenas a inten\u00e7\u00e3o em tempo real de uma pessoa a partir de novos sinais, mas o interesse de longo prazo de sinais lentos, esparsos e atrasados.<br \/><strong>\u25cf Equilibrando v\u00e1rios dom\u00ednios e objetivos:<\/strong> a estrutura tamb\u00e9m consegue equilibrar o desempenho em v\u00e1rios dom\u00ednios e objetivos e atingir um status em que nenhum objetivo pode ser melhorado sem prejudicar o resto.<br \/><strong>\u25cf Rumo \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o global:<\/strong> a arquitetura \u00e9 capaz de reduzir o n\u00famero de previs\u00f5es e hiperpar\u00e2metros, aproveitando os relacionamentos de tarefas subjacentes no modelo. A Meta Lattice aprende automaticamente seu valor ideal do conjunto de hiperpar\u00e2metros no sistema de an\u00fancios.<br \/><strong>\u25cf Dimensionamento de modelo avan\u00e7ado:<\/strong> a ferramenta tem trilh\u00f5es de par\u00e2metros com centenas de bilh\u00f5es de exemplos de milhares de dom\u00ednios de dados, incluindo as superf\u00edcies da plataforma Meta e nossos produtos voltados para anunciantes.<br \/><strong>\u25cf Maximizando a efici\u00eancia do Capex de IA:<\/strong> anteriormente, centenas de modelos eram treinados, servidos e otimizados separadamente, agora, a Meta introduz dois n\u00edveis de compartilhamento de recursos: compartilhamento horizontal entre dom\u00ednios, objetivos e est\u00e1gios de classifica\u00e7\u00e3o por meio de otimiza\u00e7\u00e3o conjunta; e compartilhamento hier\u00e1rquico entre modelos upstream grandes e de alta capacidade para modelos verticais downstream leves. Com isso, a companhia consegue reduzir significativamente a quantidade de necessidades computacionais.<br \/>Compartilhe<br \/>Veja tamb\u00e9m<br \/>IWM Group: holding abriga as empresas IWM e IWM Growth<br \/>Ap\u00f3s investir cerca de R$ 2 milh\u00f5es em sua opera\u00e7\u00e3o, nos \u00faltimos dois anos, a IWM apresenta a holding IWM Group, composta pela pr\u00f3pria IWM e IWM Growth<br \/>O que h\u00e1 por tr\u00e1s do crescimento dos resultados das big techs?<br \/>Resultados das big techs s\u00e3o impulsionados por produtos de intelig\u00eancia artificial (IA), mas empresas registram queda no valor de mercado<br \/>01<br \/>Igor Puga, CMO do Santander, deixa o banco ap\u00f3s sete anos<br \/>02<br \/>No Brasil, Stagwell amplia programa de afiliados com a Clarita<br \/>03<br \/>O que a compra da Flywheel pelo Omnicom sinaliza para a ind\u00fastria?<br \/>04<br \/>J\u00fcssi promove chief operating officer<br \/>05<br \/>Advance efetiva diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o<br \/>01<br \/>Criatividade e ousadia com reputa\u00e7\u00e3o garantida<br \/>02<br \/>Hist\u00f3rias reais mostram aplicativos da Meta como facilitadores<br \/>03<br \/>Inclus\u00e3o racial e de g\u00eanero promove carreiras<br \/>04<br \/>Qual a diferen\u00e7a entre branded content e brand publishing?<br \/>05<br \/>15 verdades sobre o uso de Brand Lift<br \/>Informa, inspira e conecta.<br \/>Copyright 2010 &#8211; 2023 \u2022 Meio &#038; Mensagem  &#8211; Todos os direitos Reservados<br \/>Rua Catequese, 227 &#8211; 5\u00b0 Andar &#8211; Butant\u00e3 &#8211; S\u00e3o Paulo &#8211; SP &#8211; CEP: 05502-020<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiT2h0dHBzOi8vd3d3Lm1laW9lbWVuc2FnZW0uY29tLmJyL21pZGlhL21ldGEtaW50ZWxpZ2VuY2lhLWFydGlmaWNpYWwtYW51bmNpYW50ZXPSAQA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Not\u00edciasCoberturasEditoriaisPatrocinadosS\u00e9riesBrand ChannelsMar\u00e7oAbrilMaioAgostoSetembroOutubroNovembroDezembroSiga-nosSiga-nosComo a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios?Como a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios?Em evento virtual, companhia apresenta recursos de intelig\u00eancia artificial para melhorar seu sistema de an\u00fanciosPreencha o formul\u00e1rio abaixo para enviar uma mensagem: Meio &#38; Mensagem 11 de maio de 2023 &#8211; 18h01 N\u00e3o \u00e9 de hoje que a Meta usa&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[36],"class_list":["post-7835","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.1 (Yoast SEO v22.7) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como a Meta usa intelig\u00eancia artificial nos an\u00fancios? 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