{"id":8466,"date":"2023-11-08T19:32:13","date_gmt":"2023-11-08T22:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/planos-para-o-futuro-da-saraiva-envolvem-difusao-da-literatura-mundo-do-marketing\/"},"modified":"2023-11-08T19:32:13","modified_gmt":"2023-11-08T22:32:13","slug":"planos-para-o-futuro-da-saraiva-envolvem-difusao-da-literatura-mundo-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/planos-para-o-futuro-da-saraiva-envolvem-difusao-da-literatura-mundo-do-marketing\/","title":{"rendered":"Planos para o futuro da Saraiva envolvem difus\u00e3o da literatura &#8211; Mundo do Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Fique por dentro de todas as novidades do Mundo do Marketing<\/p>\n<p>For\u00e7ada a fechar 36 lojas em sete meses no auge da pandemia, a Livraria Saraiva pode se considerar uma sobrevivente. Valorizando a presen\u00e7a f\u00edsica e a constru\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade com os clientes, a empresa passa por um momento de constru\u00e7\u00e3o do futuro, com planos voltados n\u00e3o s\u00f3 para a pr\u00f3pria recupera\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o, mas tamb\u00e9m para a forma\u00e7\u00e3o de novos leitores por meio da difus\u00e3o da literatura por todo o Brasil.<br \/>O processo de recupera\u00e7\u00e3o da empresa se apoia em dois pilares principais: o retorno \u00e0s origens operacionais, como livraria e papelaria, e os la\u00e7os afetivos formados com os consumidores ao longo dos 108 anos de funcionamento. Para a marca, o investimento em produtos e experi\u00eancias espec\u00edficos para o p\u00fablico infanto-juvenil &#8211; parte do DNA da Saraiva &#8211; faz com que os leitores de ontem sejam os leitores de hoje.<br \/>A partir do reconhecimento dado \u00e0 import\u00e2ncia de nutrir as novas gera\u00e7\u00f5es de leitores, a livraria est\u00e1 recuperando a pr\u00e1tica das rodas de leitura em suas lojas. Com o objetivo de ensinar crian\u00e7as a ler e fazer da leitura um h\u00e1bito, essas sess\u00f5es, associadas a eventos liter\u00e1rios com a participa\u00e7\u00e3o das editoras, escritores e especialistas em universos espec\u00edficos, geram oportunidades \u00fanicas de engajamento e ativa\u00e7\u00e3o da marca. \u201cEm um desses eventos, levamos uma pessoa para falar sobre Harry Potter. A conversa, que deveria durar 40 minutos, durou tr\u00eas horas, e o engajamento foi muito legal. Muita gente compareceu\u201d, conta Marcos Guedes, CEO da Saraiva em conversa com os habitantes do Mundo do Marketing no <a href=\"https:\/\/mundodomarketing.com.br\/lp\/clube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clube Mundo do Marketing<\/a>.<br \/><strong>Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para vender<\/strong><br \/> Outro aspecto importante reconhecido pela Saraiva \u00e9 levar ao cliente o conhecimento sobre novos livros. Para a empresa, mais que expor os volumes nos corredores da loja, atuar como intermedi\u00e1ria para conectar os leitores \u00e0 novas hist\u00f3rias \u00e9 algo fundamental. \u201cTornar os livros conhecidos \u00e9 muito importante: \u00e9 preciso mostrar o que \u00e9 o livro, porque ele \u00e9 legal e a raz\u00e3o pela qual ele foi escrito. Quando ele \u00e9 conhecido pelo p\u00fablico, ent\u00e3o as vendas &#8211; inclusive virtuais &#8211; acontecem, principalmente nas grandes capitais\u201d, reflete o CEO.<br \/>Naturalmente, para a sa\u00fade financeira da empresa, as vendas nos principais n\u00facleos urbanos brasileiros s\u00e3o muito bem-vindas. Mas os novos planos da Saraiva incluem uma ambi\u00e7\u00e3o ainda maior: aumentar o consumo de literatura em capitais mais afastadas e em cidades do interior do Brasil.<br \/>Estes novos rumos passam pela retomada do projeto de franquias, focado no modelo da Livraria Siciliano, adquirida pela Saraiva em 2008. A partir desse modelo de neg\u00f3cios, baseado tanto na convers\u00e3o de lojas j\u00e1 existentes quanto na cria\u00e7\u00e3o de novos pontos, a empresa almeja levar conhecimento e capacita\u00e7\u00e3o aos livreiros que atuam em cidades menores.<br \/>O empoderamento dos novos locais de venda passa pelo treinamento dos vendedores e reflete na cria\u00e7\u00e3o de novos leitores. Sabendo o que h\u00e1 de novo no mundo liter\u00e1rio e o que \u00e9 consumido especificamente naquela regi\u00e3o, os lojistas podem criar um elo entre as lojas e as comunidades nas quais est\u00e3o inseridos. \u201cEste modelo permite a realiza\u00e7\u00e3o de eventos com as escolas nas proximidades ou nas pra\u00e7as das cidades, por exemplo. Ao sentir a sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento, o leitor \u00e9 atra\u00eddo para dentro da loja. Assim, o lojista tem a oportunidade de introduzi-lo ao universo dos livros\u201d, conclui Guedes.<br \/><a href=\"https:\/\/mundodomarketing.com.br\/lp\/clube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147572 size-large\" src=\"https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MARCOS-GUEDES.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><br \/><em>*Com supervis\u00e3o de Bruno Mello e Priscilla Oliveira.<\/em><br \/>Fique por dentro de todas as novidades do Mundo do Marketing<br \/>O Mundo do Marketing \u00e9 uma ferramenta de intelig\u00eancia estrat\u00e9gica que auxilia pequenas, m\u00e9dias e grandes empresas na tomada de decis\u00f5es que possam fazer a diferen\u00e7a nas organiza\u00e7\u00f5es e na vida das pessoas.<br \/>Fique por dentro de todas as novidades do Mundo do Marketing<br \/>2023 Mundo do Marketing. Todos os direitos reservados.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiY2h0dHBzOi8vd3d3Lm11bmRvZG9tYXJrZXRpbmcuY29tLmJyL3BsYW5vcy1wYXJhLW8tZnV0dXJvLWRhLXNhcmFpdmEtZW52b2x2ZW0tZGlmdXNhby1kYS1saXRlcmF0dXJhL9IBAA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fique por dentro de todas as novidades do Mundo do Marketing For\u00e7ada a fechar 36 lojas em sete meses no auge da pandemia, a Livraria Saraiva pode se considerar uma sobrevivente. 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