{"id":8476,"date":"2023-11-08T23:38:04","date_gmt":"2023-11-09T02:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-primeiros-resultados-dos-testes-de-campanhas-do-google-ads-baseadas-em-interesses-the-keyword-google-product-and-technology-news\/"},"modified":"2023-11-08T23:38:04","modified_gmt":"2023-11-09T02:38:04","slug":"os-primeiros-resultados-dos-testes-de-campanhas-do-google-ads-baseadas-em-interesses-the-keyword-google-product-and-technology-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-primeiros-resultados-dos-testes-de-campanhas-do-google-ads-baseadas-em-interesses-the-keyword-google-product-and-technology-news\/","title":{"rendered":"Os primeiros resultados dos testes de campanhas do Google Ads baseadas em interesses &#8211; The Keyword | Google Product and Technology News"},"content":{"rendered":"<p>Google Ads<br \/>18 Abr, 2023<br \/><span class=\"article-meta__read-time--number\"><\/span>minutos de leitura<br \/>O <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\">Chrome est\u00e1 se preparando para encerrar o suporte aos cookies de terceiros<\/a>. Por isso, Google Ads e Display &amp; Video 360 est\u00e3o fazendo testes com <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2497941?hl=en\">solu\u00e7\u00f5es<\/a> baseadas nos interesses do p\u00fablico. Essas experi\u00eancias incluem afinidades, in-market, p\u00fablicos sob medida e segmentos demogr\u00e1ficos na Rede de Display do Google, e usam uma combina\u00e7\u00e3o de sinais que preservam a privacidade.<br \/>No primeiro trimestre de 2023, as plataformas de an\u00fancios do Google realizaram uma <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/document\/d\/1ZGlkexNxfhkQpAM-iLcBDKP0CDOdJzhZbgElDvEpnIA\/\">experi\u00eancia<\/a> para entender o desempenho das campanhas que utilizaram p\u00fablicos baseados em interesses (ou \u201cIBA\u201d, na sigla em ingl\u00eas), usando uma combina\u00e7\u00e3o de sinais que preservam a privacidade. Esses sinais inclu\u00edam informa\u00e7\u00f5es contextuais, a API de <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox\/\">Topics<\/a> do Privacy Sandbox e identificadores de usu\u00e1rios do tipo first-party, como <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/admanager\/new-ways-publishers-activate-first-party-data\/\">IDs fornecidos por publishers<\/a>. A pesquisa n\u00e3o comparou o desempenho dos cookies de terceiros com a API de Topics isoladamente, e sim um conjunto mais amplo de sinais dispon\u00edveis num mundo em que a privacidade est\u00e1 em primeiro lugar.<br \/>Criamos dois testes diferentes com base numa amostra de tr\u00e1fego no Chrome. Em um deles, continuamos a usar cookies de terceiros. No outro, os substitu\u00edmos por uma combina\u00e7\u00e3o de sinais que preservam a privacidade nas solu\u00e7\u00f5es IBA \u2013 os cookies de terceiros foram mantidos para outros casos de uso, como mensura\u00e7\u00e3o e remarketing.<br \/><b>O que descobrimos<\/b><br \/>Descobrimos que as campanhas baseadas no interesse do p\u00fablico, com sinais que preservam a privacidade das pessoas, s\u00e3o promissoras quando comparadas \u00e0s campanhas que utilizam cookies de terceiros. A experi\u00eancia mostrou que, usando estas solu\u00e7\u00f5es na Rede de Display, os gastos de anunciantes com o Google Ads com as campanhas (aqui representando a escala alcan\u00e7ada) ca\u00edram entre 2 e 7% se comparados aos resultados de campanhas usando cookies de terceiros. Para convers\u00f5es por d\u00f3lar investido, medida que representa retorno sobre investimento em publicidade, a queda nos gastos foi de 1 a 3%. Al\u00e9m disso, observamos tamb\u00e9m que as taxas de <i>click-through<\/i> continuaram na margem de 90% em rela\u00e7\u00e3o aos resultados atuais. E vimos um desempenho semelhante no Display &amp; Video 360.<br \/>O teste sugere que solu\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o impulsionadas por intelig\u00eancia artificial podem ter impacto positivo sobre o desempenho da campanha. Um exemplo: campanhas que usam <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10537509?hl=en\">estrat\u00e9gias para otimizar alvos<\/a> ou <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7381968?hl=en\">maximizar a convers\u00e3o<\/a> dos lances sofreram menos impacto com a retirada dos cookies de terceiros. Isso indica que o aprendizado de m\u00e1quina (machine learning) pode ter um papel importante na gera\u00e7\u00e3o de resultados.<br \/>Os resultados da experi\u00eancia, embora sejam animadores, n\u00e3o devem ser vistos como ind\u00edcio inequ\u00edvoco do desempenho das campanhas que utilizam p\u00fablicos baseados em interesses do Google depois que os cookies de terceiros forem descontinuados. Essa experi\u00eancia mede a efetividade de mostrar an\u00fancios para p\u00fablicos baseados em interesses. No entanto, os n\u00fameros obtidos em experi\u00eancias futuras, incluindo mensura\u00e7\u00e3o, remarketing e outros casos de uso, podem variar.<br \/><b>Por que esse trabalho \u00e9 importante<\/b><br \/>Nossa ind\u00fastria est\u00e1 numa encruzilhada: o futuro da publicidade digital e da internet aberta, como a conhecemos hoje, est\u00e1 em jogo. Algumas pessoas est\u00e3o recorrendo ao bloqueio total de an\u00fancios personalizados, o que pode conduzir a formas mais invasivas de rastreamento, como <i>fingerprinting<\/i>. Ao mesmo tempo, j\u00e1 quem esteja construindo identificadores alternativos para rastrear pessoas na internet e nos aplicativos. Acreditamos que nenhuma das propostas acima s\u00e3o boas para a privacidade dos usu\u00e1rios. Para n\u00f3s, as plataformas de publicidade podem estabelecer um novo padr\u00e3o de privacidade, atendendo \u00e0s expectativas das pessoas e dando \u00e0s empresas as ferramentas necess\u00e1rias para continuar crescendo por meio da inova\u00e7\u00e3o.<br \/>Ao longo dos pr\u00f3ximos meses, faremos novas vers\u00f5es e rodadas de testes, sempre <a href=\"https:\/\/blog.google\/around-the-globe\/google-europe\/path-forward-privacy-sandbox\/\">dialogando com a Competition and Markets Authority (CMA)<\/a> do Reino Unido. Seguiremos divulgando informa\u00e7\u00f5es regularmente sobre o Chrome e publicando as descobertas para toda a ind\u00fastria, com o objetivo de aprimorar a API de Topics. H\u00e1 avan\u00e7os tamb\u00e9m nas experi\u00eancias de mensura\u00e7\u00e3o de remarketing e convers\u00e3o. Por isso, fique ligado para os pr\u00f3ximos an\u00fancios, ainda este ano, sobre novas descobertas.<br \/>Enquanto isso, se voc\u00ea for anunciante, continue adotando solu\u00e7\u00f5es inovadoras de publicidade que protejam a privacidade das pessoas e que ajudem a alavancar seus neg\u00f3cios.<br \/>               Siga-nos             <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMifWh0dHBzOi8vYmxvZy5nb29nbGUvaW50bC9wdC1ici9wcm9kdXRvcy9vcy1wcmltZWlyb3MtcmVzdWx0YWRvcy1kb3MtdGVzdGVzLWRlLWNhbXBhbmhhcy1kby1nb29nbGUtYWRzLWJhc2VhZGFzLWVtLWludGVyZXNzZXMv0gGBAWh0dHBzOi8vYmxvZy5nb29nbGUvaW50bC9wdC1ici9wcm9kdXRvcy9vcy1wcmltZWlyb3MtcmVzdWx0YWRvcy1kb3MtdGVzdGVzLWRlLWNhbXBhbmhhcy1kby1nb29nbGUtYWRzLWJhc2VhZGFzLWVtLWludGVyZXNzZXMvYW1wLw?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads18 Abr, 2023minutos de leituraO Chrome est\u00e1 se preparando para encerrar o suporte aos cookies de terceiros. 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