{"id":8840,"date":"2023-11-13T13:39:49","date_gmt":"2023-11-13T16:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/marketing-parasitario-elementos-de-identidade-e-o-google-ads-conjur\/"},"modified":"2023-11-13T13:39:49","modified_gmt":"2023-11-13T16:39:49","slug":"marketing-parasitario-elementos-de-identidade-e-o-google-ads-conjur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/marketing-parasitario-elementos-de-identidade-e-o-google-ads-conjur\/","title":{"rendered":"Marketing parasit\u00e1rio, elementos de identidade e o Google Ads &#8211; Conjur"},"content":{"rendered":"<p>segunda-feira,&nbsp;13 de novembro de 2023<\/p>\n<p>                                                         \u00e9 advogado da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence.                                                    <br \/>                                                                                                                     <a href=\"https:\/\/www.conjur.com.br\/author\/guilherme-naoum-constante\/\" title=\"View all posts\">                                                                 <span>View all posts<\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                             <a href=\"\/cdn-cgi\/l\/email-protection#a8cfddc1c4c0cddac5cdc6c9c7ddc5e8d8cddadccdc6cbcd86cbc7c586cada\" target=\"_blank\" aria-label=\"E-mail\" rel=\"nofollow noopener\">                                                                 <span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                     <br \/>                                                         \u00e9 advogada da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence.                                                    <br \/>                                                                                                                     <a href=\"https:\/\/www.conjur.com.br\/author\/marina-antunes-lima\/\" title=\"View all posts\">                                                                 <span>View all posts<\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                             <a href=\"\/cdn-cgi\/l\/email-protection#a6cbc7d4cfc8c788c7c8d2d3c8c3d588cacfcbc7e6d5c3cbc3cbc7cfca88c5c9cb88c4d4\" target=\"_blank\" aria-label=\"E-mail\" rel=\"nofollow noopener\">                                                                 <span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                     <br \/>12 de agosto de 2020, 19h11<br \/><span><span>No atual mercado globalizado e altamente competitivo, revelaram-se mais frequentes pr&aacute;ticas desleais de concorr&ecirc;ncia, como o uso indevido de marcas e estrat&eacute;gias de aproveitamento parasit&aacute;rio da reputa&ccedil;&atilde;o do outro. Infelizmente, essas condutas n&atilde;o s&oacute; colocam em risco a atividade do titular, desenvolvida licitamente, como interferem na capacidade de identifica&ccedil;&atilde;o do consumidor com o seu prestador de servi&ccedil;os, ou seja, afetam diretamente a liberdade de escolha dos consumidores por meio de t&aacute;ticas ardilosas.<\/span><\/span><br \/><span><span><\/p>\n<div class=\"image-credit\"><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" class=\"direita\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C\/svg%3E\" ><noscript><img decoding=\"async\" alt=\"\" class=\"direita\" src=\"https:\/\/www.conjur.com.br\/img\/b\/selo-opiniao-artigos-dentro.png\" ><\/noscript>Entre as v&aacute;rias formas de desvio clandestino de clientela, cresce a prefer&ecirc;ncia por uma esp&eacute;cie de marketing parasit&aacute;rio realizado a partir de an&uacute;ncios em redes sociais e plataformas de pesquisa como o Google. <span><span><span>&Eacute; que, alguns, na &acirc;nsia por resultado, indexam os nomes ou as refer&ecirc;ncias de seus concorrentes como palavra-chave nos pr&oacute;prios an&uacute;ncios.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><br \/><span><span>Funciona assim: a empresa A, desconhecida no mercado, contrata os servi&ccedil;os de links patrocinados (<em>ads<\/em>) para divulgar sua atividade, mas registra as palavras-chave do seu an&uacute;ncio incorporando elementos de identidade da concorrente, empresa B, como nome ou marca; assim, toda vez que o cliente pesquisar pelo produto ou por servi&ccedil;os da empresa B, ser&aacute; encaminhado &agrave; p&aacute;gina de empresa A. Em s&iacute;ntese, a empresa A se vale da notoriedade da empresa B para se colocar em uma posi&ccedil;&atilde;o privilegiada, n&atilde;o alcan&ccedil;ada por seu pr&oacute;prio reconhecimento no mercado. <\/span><\/span><br \/><span><span>Sempre existiram pessoas dispostas a jogar sujo, a quest&atilde;o &eacute; que, embora a concorr&ecirc;ncia desleal seja reprimida e combatida no ordenamento jur&iacute;dico brasileiro, esse tipo de &quot;propaganda&quot; se tornou comum ao ponto de ser abertamente discutida e oferecida como servi&ccedil;o por empresas de marketing, o que &eacute; preocupante. <\/span><\/span><br \/><span><span>Posto isso, destaca-se que a efic&aacute;cia dos instrumentos de prote&ccedil;&atilde;o dos direitos do empreendedor ou investidor, ao lado do grau de estabilidade jur&iacute;dica local, servem, muitas vezes, como term&ocirc;metros da atratividade econ&ocirc;mica do pa&iacute;s&nbsp;<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\" title=\"\"><span><span><span>[1]<\/span><\/span><\/span><\/a>. E, embora o Marco Civil da Internet tenha perdido a oportunidade de tratar do assunto, os tribunais p&aacute;trios parecem ter enrijecido a postura diante de pr&aacute;ticas de concorr&ecirc;ncia desleal do tipo.<\/span><\/span><br \/><span><span>Nesse sentido, j&aacute; existe ao menos um precedente do STJ no qual foi discutida a referida pr&aacute;tica com profundidade. Confira-se que, ao analisar o REsp n&deg; 1606781\/RJ&nbsp;<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\" title=\"\"><span><span><span>[2]<\/span><\/span><\/span><\/a>, o STJ descreveu a concorr&ecirc;ncia desleal de uma das partes n&atilde;o s&oacute; pelo uso de palavra que integra marca do outro, concorrente, nos an&uacute;ncios, mas na conjuga&ccedil;&atilde;o disso com o aproveitamento de outros elementos de identidade da parasitada, como cores e layout da p&aacute;gina.<\/span><\/span><br \/><span><span>Apesar disso, a jurisprud&ecirc;ncia nacional ainda pede substrato, pois as situa&ccedil;&otilde;es pr&aacute;ticas quase nunca s&atilde;o claras e simples, revelando-se insuficiente aquele &uacute;nico precedente como baliza nacional. De fato, existem tribunais, como o TJ-SP&nbsp;<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\" title=\"\"><span><span><span>[3]<\/span><\/span><\/span><\/a>, que j&aacute; se manifestaram algumas vezes sobre a referida pr&aacute;tica desleal; contudo, outros, como o TJ-DFT, tiveram pouqu&iacute;ssimas oportunidades de debater o assunto.<\/span><\/span><br \/><span><span>Inclusive, no que pode ter sido sua &uacute;nica oportunidade para apreciar a mat&eacute;ria, at&eacute; o momento, o TJ-DFT condenou uma cl&iacute;nica oftalmol&oacute;gica pelo uso das palavras <em>&quot;hospital oftalmol&oacute;gico de Bras&iacute;lia&quot;<\/em>&nbsp;na indexa&ccedil;&atilde;o dos seus an&uacute;ncios&nbsp;<a href=\"#_ftn4\" name=\"_ftnref4\" title=\"\"><span><span><span>[4]<\/span><\/span><\/span><\/a>. O problema &eacute; que, diferente do que fez o STJ, o TJ-DFT fundamentou sua decis&atilde;o exclusivamente nas palavras que comp&otilde;em a marca concorrente. O detalhe &eacute; que, se, por um lado, essas palavras correspondem ao nome de uma concorrente, por outro, se mostram descritivos da pr&oacute;pria atividade, constituindo-se por express&otilde;es de uso comum. Ao que parece, o ac&oacute;rd&atilde;o do TJ-DFT d&aacute; &agrave; referida empresa o monop&oacute;lio de express&otilde;es de uso comum no seu segmento, em preju&iacute;zo &agrave; concorr&ecirc;ncia, impossibilitando-as de divulgarem seus servi&ccedil;os pelas palavras &oacute;bvias correspondentes &agrave; sua atividade; e, obrigando-as a buscar nomes e refer&ecirc;ncias estranhas ao p&uacute;blico e &agrave; atividade.<\/span><\/span><br \/><span><span>De qualquer forma, embora permane&ccedil;am discuss&otilde;es paralelas, como a responsabilidade do buscador pelo controle de an&uacute;ncios, &eacute; certo que a parte lesada pode mover o Judici&aacute;rio diretamente contra a praticante para derrubar o an&uacute;ncio il&iacute;cito, bem como pedir o reparo do dano sofrido.<\/span><\/span><br \/><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\" title=\"\"><span><span><span>[1]<\/span><\/span><\/span><\/a> Confedera&ccedil;&atilde;o Nacional da Ind&uacute;stria. Seguran&ccedil;a jur&iacute;dica e governan&ccedil;a na infraestrutura \/ Confedera&ccedil;&atilde;o Nacional da Ind&uacute;stria. &ndash; Bras&iacute;lia : CNI, 2018. 80 p. : il. &ndash; (Propostas da ind&uacute;stria elei&ccedil;&otilde;es 2018 ; v. 2) ISBN 978-85-7957-193-0.<br \/><span><span><span><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\" title=\"\">[2]<\/a>&nbsp;<\/span><\/span><\/span>REsp 1606781\/RJ, Rel. Ministro MOURA RIBEIRO, Rel. p\/ Ac&oacute;rd&atilde;o Ministro RICARDO VILLAS B&Ocirc;AS CUEVA, TERCEIRA TURMA, julgado em 13\/09\/2016, DJe 10\/10\/2016<br \/><span><span><span><a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\" title=\"\">[3]<\/a>&nbsp;<\/span><\/span><\/span>Ap 1047913-25.2018.8.26.0100; Relator (a): Cesar Ciampolini; Ap. 0130935-08.2012.8.26.0100, FRANCISCO LOUREIRO; Ap. 1034664-28.2015.8.26.0224, GRAVA BRAZIL; Ap. 1013836-91.2015.8.26.0068, ARALDO TELLES; e outros.<br \/><a href=\"#_ftnref4\" name=\"_ftn4\" title=\"\"><span><span><span>[4]<\/span><\/span><\/span><\/a> Ac&oacute;rd&atilde;o 1169412, 07197305420188070001, Relator: CARLOS RODRIGUES, 6&ordf; Turma C&iacute;vel, data de julgamento: 8\/5\/2019, publicado no DJE: 22\/5\/2019. P&aacute;g.: Sem P&aacute;gina Cadastrada<br \/>                                                         \u00e9 advogado da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence.                                                    <br \/>                                                                                                                     <a href=\"https:\/\/www.conjur.com.br\/author\/guilherme-naoum-constante\/\" title=\"View all posts\">                                                                 <span>View all posts<\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                             <a href=\"\/cdn-cgi\/l\/email-protection#97f0e2fefbfff2e5faf2f9f6f8e2fad7e7f2e5e3f2f9f4f2b9f4f8fab9f5e5\" target=\"_blank\" aria-label=\"E-mail\" rel=\"nofollow noopener\">                                                                 <span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                     <br \/>                                                         \u00e9 advogada da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence.                                                    <br \/>                                                                                                                     <a href=\"https:\/\/www.conjur.com.br\/author\/marina-antunes-lima\/\" title=\"View all posts\">                                                                 <span>View all posts<\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                             <a href=\"\/cdn-cgi\/l\/email-protection#cda0acbfa4a3ace3aca3b9b8a3a8bee3a1a4a0ac8dbea8a0a8a0aca4a1e3aea2a0e3afbf\" target=\"_blank\" aria-label=\"E-mail\" rel=\"nofollow noopener\">                                                                 <span class=\"dashicons dashicons-email-alt\"><\/span>                                                             <\/a>                                                                                                                                                                     <br \/>Encontrou um erro? <a href=\"#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Avise nossa equipe!<\/a><br \/>RECEBA NOSSA NEWSLETTER:<br \/>A 1\u00aa Turma do STJ (Superior Tribunal de Justi\u00e7a) iniciou o julgamento referente \u00e0 incid\u00eancia de&#8230;<br \/>No Brasil, no dia 20 de agosto de 2021, ap\u00f3s finalizar uma sess\u00e3o virtual, o STF&#8230;<br \/>A quest\u00e3o das zonas de amortecimento de unidades de conserva\u00e7\u00e3o criadas em per\u00edmetro urbano ou lindeiras&#8230;<br \/>Nenhum assunto econ\u00f4mico teve mais destaque na semana que passou do que a aprova\u00e7\u00e3o da reforma&#8230;<br \/>No dia 11 de novembro de 2017, entrou em vig\u00eancia a reforma trabalhista, como ficou conhecida&#8230;<br \/>Em continuidade do estudo acerca da possibilidade de aplica\u00e7\u00e3o da t\u00e9cnica de julgamento ampliado do artigo&#8230;<br \/>Nos Estados Unidos, o precedente Roe vs. Wade de 1973 marcou o reconhecimento do direito \u00e0&#8230;<br \/>Desde outubro&nbsp;quando, lamentavelmente,&nbsp;o&nbsp;grupo terrorista&nbsp;Hamas invadiu Israel e praticou atos&nbsp;repudi\u00e1veis&nbsp;e que geraram repulsa no mundo&nbsp;inteiro, discute-se a&#8230;<br \/>\u201c&#8230;o racioc\u00ednio nunca far\u00e1 um homem corrigir uma opini\u00e3o err\u00f4nea que ele nunca adquiriu por racioc\u00ednio.\u201d&#8230;<br \/>RECEBA NOSSA NEWSLETTER:<br \/>segunda-feira<br \/>13 de novembro de 2023<br \/>Inscreva-se no Boletim<br \/>Consultor Jur\u00eddico 2022. Todos os direitos reservados.<br \/><small>ISSN 1809-2829<\/small><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiY2h0dHBzOi8vd3d3LmNvbmp1ci5jb20uYnIvMjAyMC1hZ28tMTIvb3Bpbmlhby1tYXJrZXRpbmctcGFyYXNpdGFyaW8tZWxlbWVudG9zLWlkZW50aWRhZGUtZ29vZ2xlLWFkc9IBAA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>segunda-feira,&nbsp;13 de novembro de 2023 \u00e9 advogado da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence. View all posts \u00e9 advogada da Sociedade de Advogados Sep\u00falveda Pertence. 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