{"id":9624,"date":"2023-11-25T08:30:08","date_gmt":"2023-11-25T11:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-vai-proibir-anunciantes-de-direcionar-anuncios-para-grupos-epoca-negocios\/"},"modified":"2023-11-25T08:30:08","modified_gmt":"2023-11-25T11:30:08","slug":"meta-vai-proibir-anunciantes-de-direcionar-anuncios-para-grupos-epoca-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-vai-proibir-anunciantes-de-direcionar-anuncios-para-grupos-epoca-negocios\/","title":{"rendered":"Meta vai proibir anunciantes de direcionar an\u00fancios para grupos … – \u00c9poca NEG\u00d3CIOS"},"content":{"rendered":"

Meta muda pol\u00edtica de an\u00fancios do Facebook e do Instagram (Foto: Chesnot\/Getty Images)
A Meta<\/strong><\/a>, empresa que agora comanda o Facebook<\/strong><\/a> e o Instagram<\/strong><\/a>, afirmou que vai proibir anunciantes de usar op\u00e7\u00f5es detalhadas de direcionamento de an\u00fancios que mostram conte\u00fados com base no envolvimento dos usu\u00e1rios com segmentos considerados \u201csens\u00edveis\u201d, como ra\u00e7a, etnia, religi\u00e3o, pol\u00edtica e orienta\u00e7\u00e3o sexual.
As op\u00e7\u00f5es de direcionamento detalhadas, segundo a companhia, n\u00e3o s\u00e3o baseadas em caracter\u00edsticas f\u00edsicas ou escolhas pessoais dos usu\u00e1rios. Elas s\u00e3o elaboradas de acordo com o que os anunciantes acreditam interessar \u00e0 pessoa conforme a atividade nas plataformas sociais.
\u201cN\u00f3s ouvimos preocupa\u00e7\u00f5es de especialistas de que op\u00e7\u00f5es de direcionamento como essas poderiam levar a experi\u00eancias negativas para pessoas que s\u00e3o de grupos sub-representados\u201d, disse o vice-presidente de marketing e an\u00fancios da Meta, Graham Mudd, em comunicado<\/a>, para justificar a decis\u00e3o.
O executivo afirmou que n\u00e3o foi f\u00e1cil para a companhia seguir por esse caminho e remover o direcionamento detalhado de an\u00fancios, uma vez que afeta diretamente os interesses das empresas anunciantes. \u201cSabemos que essa mudan\u00e7a pode impactar negativamente alguns neg\u00f3cios e organiza\u00e7\u00f5es\u201d, comentou Mudd. \u201cEstamos confiantes de que podemos desenvolver nosso sistema de an\u00fancios para corresponder \u00e0s necessidades de todos que atendemos\u201d, complementou.
De acordo com o The Verge<\/a>, Meta planeja deletar muitas op\u00e7\u00f5es de direcionamento \u201cconfidenciais\u201d ap\u00f3s v\u00e1rios casos em que o Facebook precisou remover categorias controversas no passado. Antes, por exemplo, os anunciantes podiam segmentar conte\u00fados para grupos anti-semitas e de pseudoci\u00eancia, ou direcionar publicidades sobre habita\u00e7\u00e3o e emprego em \u201cafinidade multicultural\u201d, o que podia excluir certos grupos de pessoas.
A publica\u00e7\u00e3o pontuou tamb\u00e9m que a altera\u00e7\u00e3o da Meta na pol\u00edtica de an\u00fancios pode estar relacionada aos esc\u00e2ndalos recentes que a empresa se envolveu sobre a sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios, especialmente dos adolescentes, ou at\u00e9 ser uma prepara\u00e7\u00e3o para uma poss\u00edvel proibi\u00e7\u00e3o de publicidade por meio de rastreamento, iniciativa que faz parte dos esfor\u00e7os de \u00f3rg\u00e3os regulat\u00f3rios da Uni\u00e3o Europeia (UE<\/strong>).
A proibi\u00e7\u00e3o passa a valer a partir do dia 19 de janeiro de 2022, e n\u00e3o vai impedir a companhia de m\u00eddia social de direcionar conte\u00fados com base na idade, sexo e localiza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, apenas bloqueia a segmenta\u00e7\u00e3o em subgrupos espec\u00edficos.
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